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奢侈品

  • 贝恩报告:2020年奢侈品市场将蒸发7000亿元

    据贝恩公司统计,2020年第一季度,奢侈品行业销售急剧下降情况完全符合新冠状病毒的地理分布,从中国地区、欧洲、美洲,全球奢侈品市场第一季度整体销售额下降25%至30%。

    前天 2.4W阅读
  • LV直播翻车,给奢侈品营销带来的14条启示

    疫情之下,加速了奢侈品品牌拥抱年轻化和数字化的进程。近期,LV在小红书进行了新品直播,据说这是LV互联网直播首秀,但效果不尽人意,更有不少网友在微博高呼:翻车,钟楚曦的高级脸也救不了了。

    前天 2.8W阅读
  • LVMH旗下品牌邀你“神游四方”:通过Ins推出特别节目

    近期,法国奢侈品巨头 LVMH(路威酩轩) 集团旗下的诸多品牌通过设在社交媒体 Instagram 的品牌官方账号向人们发出邀请,希望他们以不同的方式“逃离”疫情带来的恐慌。

    前天 1.4W阅读
  • 2020年全球时尚和奢侈品销售额将同比下降25%-35%

    随着新冠疫情在全球持续蔓延,全球时尚和奢侈品行业正面临前所未有的挑战。我们预计,由于门店关闭、外出减少以及对全球经济萎缩的普遍担忧,2020年时尚和奢侈品全球销售额将同比下降25%至35%。

    04月02日 2.0W阅读
  • 电商巨头挤压之下,寺库还能坚持多久?

    如果说寺库在奢侈品电商领域尚有一席之地,那放至整个电商行业,寺库所要面对的则是天猫、京东、拼多多等巨头玩家的高维打击,比起巨头动辄的“百亿”补贴,寺库显得捉襟见肘,再看看巨头的“万亿”GMV,寺库更是难以想象。

    04月02日 1.9W阅读
  • LV开启破局模式,直播会是奢侈品牌的下一个战场吗?

    在疫情冲击之下,线下销售在短期内难以快速反弹,转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。而“隔离经济”也助推直播卖货成为品牌拉动线上消费的重要营销手段之一,而随着5G的即将来临,移动视频也必将获得更大程度的普及,可以预见,电商直播也会因此迎来新的发展高峰。

    04月01日 1.3W阅读
  • 从被暴击到反击 意大利奢侈品牌“抗疫”进行时

    作为世界主要的奢侈品产出国,意大利的奢侈品行业正面临着严峻考验,Armani、PRADA、GUCCI、范思哲、宝格丽等耳熟能详的品牌正面临销售损失,整个行业将遭遇无法估量的打击。

    04月01日 1.6W阅读
  • Dior牌洗手液,通用牌呼吸机……这些大牌“转行”抗疫

    疫情蔓延之下,口罩、洗手液、呼吸机等已成为人们眼中新的“奢侈品”。为缓解防疫物资和医疗物资的巨大缺口,不少奢侈品和汽车厂商行动起来,跨界生产“大牌”防疫物资。

    04月01日 1.4W阅读
  • LV直播间翻车,拥抱新风口的奢侈品为何屡败屡战?

    在小红书上第一次尝试直播带货的LV,意想不到遭遇“群嘲”——直播画质模糊影响款式辨识度,布景简陋无法形成品牌独特的视觉风格,而最为重要的直播内容像是套用关于流行搭配的万金油文案,无法展示出一个高奢引以为傲的设计感。

    03月31日 1.6W阅读
  • 2020年中国奢侈品行业市场现状及发展前景分析

    中国作为全球奢侈品市场消费额增速的主力军,2019年,中国客户占市场持续增长的90%,达到奢侈品价值的35%。肺炎疫情将对中国2020年第一二季度奢侈品消费额产生加大冲击。

    03月31日 2.1W阅读
  • 微信视频号会是奢侈品牌的下一个短视频战场吗?

    继Louis Vuitton之后,Prada、Dior和Burberry也在近日入驻微信视频号,这四个在奢侈品圈颇负盛名的品牌都迅速投入到微信平台这一新功能中,是否意味着微信视频号会成为奢侈品牌在中国的下一个驻扎阵地?

    03月31日 2.1W阅读
  • 新冠疫情或引发奢侈品行业新一轮变革

    近日,贝恩咨询(Bain & Comapany) 发布最新研究报告称:尽管中国有复苏迹象,但贝恩预计2020年第一季度,全球奢侈品销售额仍将同比下降25%~30%。

    03月31日 2.1W阅读
  • LVMH集团估算疫情影响:一季度销售额同比或下跌10%~20%

    在极其不确定的环境中,集团将坚持以保护品牌价值为重点的战略。短期内,为响应政府当局采取的疫情应对措施,集团在若干个国家的生产工厂和门店都已关闭,集团业绩因此受到影响。由于不知道这些国家何时能恢复正常,目前无法准确计算其负面影响。

    03月31日 1.9W阅读
  • 上闲鱼拍抖音,二手奢侈品向流量低头

    关店、停产、营收大跌,一首凉凉之下,一众玩家开始跑步转至线上——Prada携Miu Miu登陆天猫,LV登陆小红书做直播,试图用互联网的渠道去触达到消费者。

    03月30日 2.6W阅读
  • 连续28年增长后,顶奢爱马仕也遇到了中年危机?

    疫情黑天鹅来袭,“宅家运动”至今未休,奢侈品牌门店也免不了冷冷清清。尽管商场已经复工,也在为吸引消费者做各种努力,但期待中的“报复性消费”并未到来。

    03月30日 2.2W阅读
  • LV直播首秀翻车,被指“太土”,背后到底错在哪里?

    LV虽然是奢侈品牌,但是卖货才是它的根本目的,在现在的情况下,直播未尝不是一种聪明的做法,但是这条直播之路是否能“聪明”的走下去,就要看LV能否找准直播地点、选择合适平台、体现商品内容、保持品牌高度了。

    03月30日 1.3W阅读
  • 口罩成了奢侈品后,真正的奢侈品们咋样了?

    北京3月26日消息,新冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势,奢侈品牌“大本营”意大利、法国等国家也未能幸免,向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头们正陷入前所未有的窘境。

    03月27日 5.8W阅读
  • 优衣库的奢侈品野心,从做爱马仕“配件”开始

    优衣库与JW Anderson的最新联名款又来了,水花不大,推广也少。可这并不影响JWA系列自带的高端“奢侈”气息,LVMH旗下奢侈品牌Loewe的某些影子总是暗藏其中。

    03月27日 5.5W阅读
  • 美国奢侈品百货集团Neiman Marcus正考虑申请破产

    日前,有知情人士向彭博社透露,背负43亿美元债务的美国奢侈品百货集团Neiman Marcus正在同债权人商议申请集团破产的可能。彭博社称,Neiman Marcus此前已经与债权人进行了初步谈判,希望获得破产贷款,帮助集团在实施复苏计划期间保持运营。

    03月27日 3.4W阅读
  • 冠疫情下奢侈品集团股价跌跌跌几许?

    对于行业的看好,良好市场业绩的验证,2019年奢侈品集团股价连创新高(腕表行业上市公司除外)。奢侈品集团在国际股票市场上的影响力不断增强,LVMH等时尚奢侈集团已取代制药公司赛诺菲和石油巨头道达尔这些传统蓝筹的地位。然而,新冠疫情带来了改变。

    03月26日 3.5W阅读
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