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营销策略

  • 整合升级、爆点造势,安踏跑步继续解决消费者痛点

    相信最近有不少跑圈的朋友都刷到了日本女模特水原希子身穿安踏新款氢系列产品的照片和视频。在视频里,水原希子用一个蒲公英来托住空气风衣,还从薯片包装袋拿出一双安踏氢科技2.0跑鞋,以此证明安踏氢系列产品的“轻”。

    04月15日 11.2W阅读
  • 海澜之家是如何理解消费者的

    4月3日晚8:00,海澜之家开启了新一轮的直播活动,直播间里格外忙碌,灯光、化妆、道具,选品、沟通、预播。性感女神柳岩和王牌段子手杨迪正在紧张的准备着这次直播:海澜之家5大IP系列云发布。

    04月09日 4.3W阅读
  • 首日吸引超百万人 淘宝直播购物节做对了什么?

    那么,号称是淘宝史上首个直播的购物节到底是什么,为什么能引发百万人参加呢?据了解,淘宝直播开启的史上首个“直播购物节”,集齐了1万个线下门店集体开播。

    03月24日 3.4W阅读
  • 错过了三八节 时尚零售业能否赶在五一爆发

    对于时尚零售行业来说,三八节本是启动春季销售的一个重要节点,但今年突如其来的新冠肺炎疫情打乱了一切,线下商家们不得不在清冷中过节。目前,全国各大商场陆续开业,虽然客流稀少,但已有日渐增长的势头,几乎失去了整个春季的时尚零售业能赶在五一节迎来爆发吗?

    03月17日 2.7W阅读
  • 「限时限量」成为主流,这种单品发售策略有何利弊?

    即便成为一股浪潮,实际操作还需慎重与推出完整系列的常规发售相比,这几年,Drop 式上新几乎成为时尚街头界最为青睐的产品发布模式,在特定时间、特定地点发售特定数量的单品,为商品营造稀缺感,带给消费者相应的紧迫感和兴奋感。

    03月09日 3.2W阅读
  • 疫情过后 零售企业要抓住四个机会点

    企业要借助当前的各种手段努力建立用户链接。包括技术手段链接、内容手段链接,最终逐步导入社群(微信群)的链接,借助这些链接手段,逐步产生对价值用户的影响,形成更紧密的用户关系,最终打造成超级价值用户。

    02月20日 4.2W阅读
  • 奢侈品界已经用鲜花玩起了新的生意经

    鲜花作为链接人与自然的纽带,以及其治愈现代人心情的疗效,是当前时尚界与消费者对话的极佳载体。它转瞬即逝的特质,更是目前“体验经济” 的极致体现。如果说高颜值,限量,有趣是当下时尚品牌的制胜法则,那鲜花似乎就是最能涵盖这些法则的选择了。

    2019-12-24 3.8W阅读
  • 再交“新友”,海澜之家够聪明!

    值得关注的是,抛去极大的广告费用投入,2018年海澜之家全年实现营收190.9亿元,较上年增长4.89%,净利润为34.55亿元,较上年增长3.78%。海澜之家“押宝”多种营销方式,或许是其摆脱“土味国牌”的秘诀。

    2019-12-16 3.5W阅读
  • 奢侈品的“法国制造”为什么又卷土重来了?

    法国工坊以其标准严格而享誉全球,“法国制造”因此也变成了一个含金量十分高的描述。但法国时装学院(Institute Francais de Mode)副讲师Laurent Raoul表示,这取决于“该行业保持其专业知识素养的能力”。

    2019-12-16 4.6W阅读
  • 转瞬即逝的“快闪店”能成为品牌的永久性策略吗

    这种从快闪店到永久性店面的发展轨迹并不少见。近年来,由于面临数字化革新,零售商们关闭了数万家门店。在这种不确定的环境中,一些在线初创企业和试图建立直面消费者业务的批发品牌仍然希望能够开设实体店,并往往通过短期租约试水。

    2019-12-12 4.5W阅读
  • 都市丽人首次盈警 低价策略失灵

    都市丽人自2016年开始就出现盈利动荡趋势,业绩动荡原因是其在不断拓展市场占有率提升了自身的绝对市场规模的同时,也存在大规模促销、管理粗放、质量不高等问题,导致盈利能力下降。

    2019-07-15 8.9W阅读
  • B站与抖音的营销策略 正在慢慢的进行

    近日,B站上线了一款名为“势能榜种草机”的小程序,这是一款电商应用,内容上目前应该是以销售化妆用品为主。据悉,B站的UP主可以通过该小程序在个人动态中带货从而达到变现的效果。

    2019-04-11 5.6W阅读
  • 比音勒芬净利润七年翻两番 瞄准旅游市场百亿蓝海

    在刚刚结束的雅加达亚运会上,中国高尔夫队两银两铜获历史最佳战绩。比音勒芬作为其服饰赞助商同样备受关注。

    2018-09-07 5.4W阅读
  • 加码智能化改造 雅戈尔服装主业上半年净利润增长35.7%

    上半年,雅戈尔纺织服装板块完成营业收入 28.22亿元,同比增长13.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约 6亿元,同比增长 35.73%。

    2018-09-03 3.6W阅读
  • LVMH集团推动高端手表部门快速增长的三大利器

    6月,法国奢侈品巨头 LVMH 集团近日宣布,旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将设立高级珠宝和手表版块,旨在这两个奢侈品行业中增长最快的品类分得一杯羹。

    2018-08-06 5.3W阅读
  • 泰格豪雅营销策略奏效 业绩预计继续增长

    实际上,泰格豪雅此前在中国市场占有率并不高。潘锦基表示,这是因为品牌方最初想要挑战5000-10000美元的价位。

    2017-02-20 2.9W阅读

CFW访谈

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