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威尼斯网站 企业报道 Muji部署中国市场后,又盯准了菲律宾市场

Muji部署中国市场后,又盯准了菲律宾市场

核心提示:刚刚在中国开完第200家店的Muji正在把目光望向东南亚市场。

 

刚刚在中国开完第200家店的Muji正在把目光望向东南亚市场。

上周五,Muji母公司Ryohin Keikaku(良品计画)宣布,将在今年三月与菲律宾当地一家名为StoresSpecialists的公司组建合资公司,Muji母公司将占股49%,剩余则归为Stores Specialists所有。

新合资公司的成立标志着Muji正式进入了菲律宾市场,在此以前,菲律宾有6家Muji门店,但都由Stores Specialists在获得授权后代为运营。

根据报道,菲律宾目前已开张门店中的4家将在合资公司成立后完成经营权由Stores Specialists至新合资公司的转移。与此同时,在2020年以前,菲律宾的所有Muji门店都将进行重新装修,门店数达到7家。

“菲律宾年轻人口的增长和他们的消费欲望都很强烈。”良品计画主席Satoru Matsuzaki称,他们计划扩大目标消费群,并提升门店运营效率。

所谓的“扩大目标消费群”,将通过增加产品种类和降价来实现,后者的目标主要是吸引消费欲望强烈但购买力欠缺的年轻消费者。未来,Muji菲律宾市场的供货商品数目将从2000提升至3000,产品价格将下调20%(价格下调的策略Muji在扩张期的中国市场也百试不爽)。目前,菲律宾Muji的商品价格大约比日本市场高出50%至60%。

我们曾经分析过东南亚市场的商业潜力。过去几年中,包括优衣库、H&M等定位年轻人群的品牌都陆续在东南亚市场扩张。以东南亚最为发达的新加坡为例,优衣库在那里首发了其针对穆斯林女性的hijab产品线,H&M也在新加坡率先推出美妆产品。

如果说新加坡受到国际品牌的热衷是因为它复杂的人口结构(根据新加坡政府的官方数据,2015年,新加坡常驻人口组成中13.3%为马来西亚裔,9.1%为印度裔,74.3%为华裔,其中,15%人口为穆斯林,这对品牌而言相当于拓展市场的“试验田”)、流动性较高的旅游群体和较友好的外商政策,那么菲律宾受到Muji的关注可能的确与Muji方面所说的“年轻人口增长”有关。

1990年至2015年间,菲律宾的人口数目从6000万增长到超过1亿,2013年时,平均每个菲律宾女性生育的孩子数目为3个。而根据菲律宾政府官方的人口普查数据,该国人口年龄中位数为23.4岁,这个数字在中国则为35岁,日本为46.1岁。

截至2016年10月的财季,Muji在日本运营有420家门店,国际市场门店数则为390家,其中中国是其最大的海外市场,在过去两年的门店净增数分别为28及32家。某种程度上,Muji在东南亚市场的动作也是它在寻找中国之后的另一个海外增长机会。


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