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威尼斯网站 行业动态 美邦服饰转型失败 周成建给留女儿一个烂摊子

美邦服饰转型失败 周成建给留女儿一个烂摊子

核心提示:曾经在美邦服饰上市后一跃成为中国内地服装首富的周成建,也从最初的意气风发,黯然离开了自己一手创建的公司,给自己的女儿留下了一个烂摊子。

美特斯邦威,曾是中国本土服装品牌的代表,在受到全球快时尚品牌的冲击后,转型失败,业绩连续下滑,最终出现巨额亏损。

而曾经在美邦服饰上市后一跃成为中国内地服装首富的周成建,也从最初的意气风发,黯然离开了自己一手创建的公司,给自己的女儿留下了一个烂摊子。

如此看来,富二代也不保险啊,首富老爹留下来的除了资产,也有可能是债务。

荣登服装首富,决定趁势转型

2008年美邦服饰上市,当年也是外来品牌初次大举入侵中国市场,荣登中国内地服装首富的周成建意气风发,誓要赶超ZARA。

美特斯邦威巨亏4亿中国服装首富扔给二代一个烂摊子后走人!

此后美特斯邦威疯狂拓展市场,线下加盟店急速增加,美邦服饰的股价也随之水涨船高。

2010年底,美邦服饰的发展迎来高峰,面对互联网冲击,周成建决定乘势转型。

转型连续受挫,业绩持续下滑

美邦做出的第一个转型是电商平台邦购物,而且顾客可以在实体店内扫码消费,实现线上线下互通,可惜仅仅1年不到,邦购物消失。

2011年,美邦服饰邀请周杰伦代言,宣布了新的品牌形象,当年上半年,周成建宣布净利润增长600%。

但顾客不买账,部分之前将美邦当成洋品牌消费的顾客更是粉转路,接着又爆出了涉嫌虚拟出库,积压近30亿库存的消息。

美邦服饰的股价,开始从山顶滑落,且一去不返。

2012年,美邦服饰的营业收入从11年的99.45亿跌到95.09亿。

2013年,营业收入继续下跌20多亿,当年78.89亿

2014年,营业收入下跌12亿,当年66.2亿,与此同时,营业利润仅剩1.78亿元。

2015年,美邦服饰再也捂不住库存压力的盖子,当年营业收入暴跌近40亿,仅存17.53亿,净利润首次出现亏损。

巨亏加关店,周成建的最后一搏

2015年,美邦营业归属于上市公司股东的净利润为-4.32亿元,同比大幅下滑396.57%,这是美邦上市以来首次出现亏损。

与此同时,美邦的门店数量也从11年的5220家降至3800家。

周成建决定再搏一把,2016年,美邦再次试水O2O,这次推出的有范APP更是邀请了李易峰来代言。

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结局很尴尬,就和国足一样,即使在自己的主场里,也打不赢客队。

在“有范”的数据中,阿迪达斯上架单品116件,浏览数超过9万次,美邦及旗下品牌共上架单品近4000件,浏览数仅7万次。

周成建甩手走人,“富二代”继承了一个烂摊子

2016年11月21日,就在双十一后不久,周成建向上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事提交了辞职报告。

公告后,周成建将不再在美邦服饰中担任任何职务,而继任董事长的是周成建的女儿胡佳佳。

据悉,胡佳佳已在美邦服饰中轮岗5年,可以说是见证者美邦服饰从辉煌,到一步步的走向没落。

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当然,对普通投资者来说,更关心的是美邦服饰在胡佳佳的带领下能否走出困局,估计能否重新登顶。

就笔者看来,胡佳佳的教育背景和国际化视野比起父辈肯定是要存在一定的优势,而且由于内部轮岗,对企业内部状况也比较了解。

但是,由于企业运营受到的影响因素太多,实际操作美邦服饰这么大一个摊子,胡佳佳能否独当一面,还要市场说了算。

具体看来,美邦服饰此后股价的走势情况仍不明朗,但笔者会持续跟进,如果发生变动,会第一时间和各位分享。

来源:263财富网

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