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威尼斯网站 企业报道 高端女装宝姿PORTS年轻化明显 去年下半年猛吸金

高端女装宝姿PORTS年轻化明显 去年下半年猛吸金

核心提示:高端女装宝姿PORTS用设计语言实现品牌年轻化,正持续的获得市场的认可,业绩触底回暖。

高端女装宝姿PORTS用设计语言实现品牌年轻化,正持续的获得市场的认可,业绩触底回暖。

宝姿母公司宝国国际(00589.HK)今日发布2016年业绩报告,公司扭亏为盈录得利润4027万元人民币,2015年则亏损7273万元。期内,总收入逆势实现双位数的增长率,录得15.8%至18.46亿元,全年实现毛利润14.5亿元,较去年同比增长12.8%。

受益于不断地改善设计和品牌的年轻化,以及持续地优化零售店铺网络,公司在2016下半年录得营业收入9.5亿元,毛利润7.4亿元,分别较上一年同比增长27.7%与25.6%。据最新数据,公司2017年第一季度的门店销售延续了2016年的增长态势,门店销售额同比增幅在20%以上。

其中,去年零售收入同比增长14.7%至16.95亿元,受益于整体奢侈时尚零售环境的复苏,以及核心品牌 Ports 1961 吸引了大量热爱时尚的消费者。

创立于1961年的宝姿现在依然是全球高端时装的领跑者,其国际化的视野和设计是国内女装的学习样板。

值得关注的是,宝姿为品牌不断注入新鲜血液,现任两位设计师Milan Vukmirovic、NatasaCagalj通过独特的设计语言为消费者呈现着更加年轻时尚、鲜活灵动而又充满艺术美感的作品,让品牌以一种全新方式呈现在崇尚经典又追求时髦的消费者面前。据时尚头条网获悉,作为一个国际高端品牌和米兰高级时装学会会员,宝姿的设计队伍已从加拿大搬到米兰。

为应对奢侈服饰的日益普及与时尚趋势的快速变化,公司在品牌年轻化方面做出大胆尝试,全新推出 PORTS 1961 的年轻副线品牌PortsPURE以扩大产品矩阵。公司对于新业务的收入增长持长期乐观态度,预计将会开出更多该系列的门店以满足消费者的多样化需求。

另外,宝姿母公司还不断扩充业务多样性。

宝国国际旗下服装品牌除宝姿男女装外,还包括“宝马生活方式BMW Lifestyle”,该品牌获得了宝马公司的授权生产宝马品牌服饰,在设计风格等方面与宝马汽车保持一致,在中国区的生产、销售全部由宝姿母公司完成。受益于设计风格更加摩登运动,该业务2016年营业额较2015年同比增长45.3%,呈现强劲的增长势头。

在目前低迷的零售环境下,很多品牌持谨慎的开店策略,甚至开始减少店铺。不过,宝姿母公司宝国国际在去年仍然增加了30家店铺。截止至2016年底,宝国国际集团在中国内地、香港、法国、美国及加拿大共经营343家零售店。

去年10月,时装大亨、宝姿教父陈启泰选定由年轻人接班。

陈启泰不再担任该公司首席执行官并获委任为董事会主席, Anthony Chan 获委任为执行董事及该公司首席执行官,陈晶晶获委任为执行董事、授权代表、该公司总裁及首席运营官。

38岁的Anthony Paul Chan是陈启泰的儿子,Anthony Chan作为富豪家族的第二代接班,预示着陈启泰正全面放权补充高管的新鲜血液,为加快品牌的更新和吸引更多的年轻消费者做出改变。

随着业绩的反弹,自今年以来,宝姿母公司宝国国际股价跑赢其他大多数奢侈品行业股票,已累积上涨超过11%,目前市值18.6亿港元。

值得关注的是,陈启泰非常热衷于投资,目前陈氏家族控制的宝国国际已投资时尚服装、房地产、医疗等各大领域。早前他在接受媒体采访时透露,家族投资未来的重点,将不单是奢侈品行业。


去年12月,宝国国际的控股股东宝姿国际企业成为美图秀秀母公司美图(01357.HK)的两名基石投资者之一。两家基石投资者共认购约12.4亿港元股票,占美图IPO发售股票的22%至25%,而截止到发稿,美图的股价已累计上涨了40%。

来源:ladymax

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