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威尼斯网站 企业报道 H&M即将注入新鲜血液 推出快时尚品牌Arket

H&M即将注入新鲜血液 推出快时尚品牌Arket

核心提示:瑞典快时尚集团Hennes&Mauritz AB今日宣布将推出一个全新品牌 ,命名为Arket,该品牌产品将主打北欧极简舒适风格,用料将会比H&M讲究,因此定价也高于H&M。

快时尚面临消费者新鲜感下滑的窘境,正陆续推出新品牌来拯救业绩。

瑞典快时尚集团Hennes&Mauritz AB(STO: HM)今日宣布将推出一个全新品牌 ,命名为Arket,该品牌产品将主打北欧极简舒适风格,用料将会比H&M讲究,因此定价也高于H&M。

目前,H&M集团旗下除了核心品牌H&M,还拥有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki,Arket品牌成立后,集团拥有的品牌数量将达7个。据悉,新品牌店内除提供Arket自有产品外,还会销售集团其他品牌的产品,但不包括H&M。集团首席执行官Karl-Johan Persson在声明中指出,集团对Arket的定义有点类似于自有品牌的买手店。

Karl-Johan Persson表示,为更好地提升消费者购物体验,Arket店内不仅会销售男女成衣、童装以及家居等产品,还将设有一家北欧风格的咖啡厅供消费者消遣。

Arket首间店铺将于今年秋季在伦敦开幕,并将开设网上购物平台,初期目标将涵盖18个欧洲市场。 Karl-Johan Persson透露,由于中国消费者整体还不够成熟,因此该品牌短期内暂未有在中国市场开店的计划。

有分析人士认为,H&M集团选择在全球零售环境如此低迷的时期推出新品牌,实际上是为了刺激集团业绩实现进一步增长。

值得注意的是,H&M集团于同日发布了2017年第一季度财报数据,截至2月28日的三个月内,集团利润下跌超过3%至24.6亿瑞典克朗即2.74亿美元,但仍然高于市场预期,销售额则上升约8%至469.85亿瑞典克朗约52.5亿美元。

作为H&M集团的竞争对手,优衣库母公司迅销(06288.HK)也全面扩张旗下的新品牌GU,周末将在香港开设两间分店,迅销常务执行董事兼GU品牌CEO柚木治表示,目前GU在台湾及内地已有11间分店,预计三年后海外分店可增至50间,并占GU整体销售额10%。

不过他指优衣库并不会与GU构成直接竞争,并期望香港GU分店数目可与优衣库看齐,目前优衣库在香港有分店25间。

H&M集团除推出新品牌外还计划加速在越南、冰岛等新兴市场的扩张,同时加大对供应链自动化改造的投资,以提高生产效率,尽可能地缩短产品更新周期。 Karl-Johan Persson称,全球零售行业正处于充满挑战的变化时期,消费者的需求随着数字时代的发展迅速变化,这让集团旗下品牌面临巨大的挑战,但也为集团创造了新的市场机会。

有分析人士认为,H&M在疯狂地扩张过后,可以确定地是,目前正陷入业绩瓶颈期,其毛利率较10年前的60%已经跌至55.2%。

截至发稿,H&M集团股价大跌5.23%,市值约3317亿瑞典克朗约合369亿美元。


来源:ladymax

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