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威尼斯网站 企业报道 Mitti开出首家儿童生活方式概念店 服饰品牌IP化

Mitti开出首家儿童生活方式概念店 服饰品牌IP化

核心提示:除了Mitti童装,店内还集合了有机轻餐厅、义远市集、空中花园。

4月8日,Mitti开出首家儿童生活方式概念店。门店位于杭州大厦B座6楼,经营面积400平方米。

与此前的门店相比,这家店最大的特色在于“新内容”的集合。除了Mitti童装,店内还集合了有机轻餐厅、义远市集、空中花园。

其中,空中花园可以看做浓缩版的义远有机农场,除了让小朋友们接触大自然以外,经营者还会在这里举办跨界的公益、艺术活动。

模块组合

Mitti概念店中的每一个模块,都来自海明控股集团。

这家创建于1996年的公司,旗下拥有6个服装品牌GMXY、avvn、sensu、OTT、VOL.3、Mitti,一个有机农场品牌yyo,一个生活方式集合品牌chapter7章。

Mitti是其在2012年注册的童装品牌,于两年后以独立品牌店铺的形象入驻杭州大厦。

聚焦人群

2017年,Mitti集合店或将覆盖一线城市,开出30个新店。100-150平方经营面积内,经营者会根据城市、商圈、项目特点,呈现不同模块的集合。

与江南布衣、太平鸟大店集合模式不同,Mitti集合店不会把用户群不同的品牌放在一起,品牌负责人赵敏认为“那只是品牌的叠加”。chapter7章是集合店的最早尝试,在运营的过程中,赵敏发现“不同的用户群,生活属性不一样”。

于是,经营者将chapter7章分解,就产生了现在的Mitti集合店,是聚焦某一类用户的集合店。

品牌IP化

自去年开始,Mitti每到一个城市,都和这个城市最好的媒体机构、儿童教育机构、服务结构跨界合作,以实现与当地最优质的用户快速链接。微社区与社群是Mitti受众群的聚集地,其逻辑在于,让消费者成为内容的生产者与传播者。

Mitti微社区有四大板块构成,好好吃啊、好好学啊、好好玩啊、好好看啊。

除了微信公众平台的线上活动,Mitti还以城市或者商业体为单位组建了不同的群组,沟通更高频。

在内容为王的时代,赵敏和她的团队需要重新定义她的消费者,以及将品牌的价值主张通过一种更有效更聪明的方式传递出去,品牌IP化不失为一个好策略。


来源:联商网

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