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威尼斯网站 行业动态 百货玛莎国内实体节节败退,上海关店保留电商经营

百货玛莎国内实体节节败退,上海关店保留电商经营

核心提示:英国知名百货及零售商马莎百货于4月1日关闭其在上海的所有线下门店。此举显示,马莎百货在国内线下市场折戟沉沙,无奈败退。

 

英国知名百货及零售商马莎百货于4月1日关闭其在上海的所有线下门店。此举显示,马莎百货在国内线下市场折戟沉沙,无奈败退。不过,马莎百货在国内仍继续电商线上经营。在其官网上,天猫入口明显地处于威尼斯网站上方位置。

不过,马莎百货关闭线下实体店铺并非突然之举。早在2016年年底,马莎百货官方已经表示将会关闭线下十家门店。

作为一家经营服装、童装及食品为主的百货类零售商店,马莎百货一直强调“优质英伦生活方式零售商”的品牌理念,产品亦为自有品牌。自2008年进入中国内地市场以来,主要在上海、苏州等地开设门店。虽然身为英国最大的跨国商业零售集团,但马莎百货在国内市场上却跟不上消费者“步伐”。在采访中,数名曾在马莎内消费过的职业白领表示,虽然是来自英国的零售品牌,但在款式上,与优衣库、ZARA等快时尚品牌相比,马莎无疑并不够“潮”,而且码数与裁剪方面与亚洲人的体型并不是太贴合。

这也从侧面反映出马莎对国内消费者需求的了解不足。市场人士认为,马莎百货在门店数量上不具备规模效应,品牌营销难以有效放大,更重要的是,产品缺乏本地化。因此,从营销、产品、渠道、成本等各方面观察,马莎百货的败退都不足为奇。


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