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美国的零售行业迎来关店潮,服饰类成为重灾区

核心提示:美国的零售行业迎来新一轮的大规模关店潮,根据CoStar集团向彭博提供的数据,美国超过10%、即接近10亿平方英尺的零售面积可能需要关闭。

 

美国的零售行业迎来新一轮的大规模关店潮,根据CoStar集团向彭博提供的数据,美国超过10%、即接近10亿平方英尺的零售面积可能需要关闭。

值得关注的是,服饰类成为最大的重灾区。

Urban Outfitters首席执行官Richard Hayne上个月直言不讳地评论表示,近年来购物中心里增加了太多的店铺,而且其中太多的商店都在卖同样的东西,那就是服装。“这造成了泡沫,就像住房市场一样,这个泡沫现在已经爆裂了,”他说。“我们现在看到的就是结果:店铺关闭,租金下调。这种趋势在可预见的将来会持续下去,甚至可能加速变坏。“去年以来,Urban Outfitters持续的关店,并认为服饰零售不如做餐饮卖家居。

受快时尚和电商猛烈冲击,美国青少年服饰品牌无一幸免,不是关店就是破产。

去年以来,至少有八个青少年服装零售商在残酷的竞争和销售停滞不前的情况下申请破产,其中包括American Apparel、Aeropostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc、Quiksilver、Sports Authority、The Wet Seal Inc。在美国服饰生意越来越难做,American Apparel曾市值超过5亿美元现在被卖只值8800万美元。

最新的一起是店铺曾无处不在的美国鞋类零售连锁店Payless,上周二已向美国法院申请破产保护,以重组旗下北美业务与及以香港为基地的物流及供应链业务,公司将在美国等各地关闭近400间分店。

而青少年服装零售商Rue21可能是下一个。知情人士透露,这个有大约1000家门店的连锁店,准备最早在本月申请破产。就在几年前,它被以大约十亿美元的价格卖给了私募股权公司Apax Partners。

饱受打击的美国服饰零售业并不局限于低端的品牌,还包括高端品牌。

奢侈品牌Ralph Lauren上周二宣布将关闭纽约第五大道旗舰店并裁减冗余的员工。据悉,Ralph Lauren即将关闭的纽约旗舰店租约始于2013年,租期长达15年,总面积为3.8万平方英尺,每年仅租金就高达2500万美元。投资机构Crown Realty Services的合伙人Stephen Stephanou表示,Ralph Lauren此次高调关店是向美国其他百货与零售商发出信号,意味着新一轮的关店潮即将全面开始。在集团2016财年报告中显示,Ralph Lauren去年共关闭了43家门店。

另外,由于业绩持续低迷,高端服饰百货Neiman Marcus集团业绩令人失望,第二季度净亏损从上一年的790万美元扩大20倍至1.71亿美元,公司证实将寻求出售,而集团的估值也在持续的缩水,有投资人士透露Neiman Marcus现在的收购估值也许只有当年的60%。

让人意外的是,美国设计师品牌BCBG Max Azria也递交破产申请,计划关闭美国地区全部实体店铺。受近年来消费者需求迅速变化、租金昂贵和批发渠道销售业绩低迷等原负面因素影响,品牌年度销售额已缩减至6.15亿美元。

“这个行业还在寻找突破口,”彭博行业研究分析师诺埃尔•赫伯特表示。“我不知道有多少商场可以涅磐重生。”大批零售商快速倒闭使购物中心出现了大量的空置店铺,而痛苦可能才刚刚开始。

直接带来灾难后果的是,零售业萎靡给就业造成伤害。据美国劳工部周五公布的数据,3月份零售业裁员约3万人,这与2月大致相同,并且创出自2009年以来的最差两个月表现。

瑞信集团分析师克里斯蒂安•布斯表示,美国今年迄今的店铺关闭速度已经超过了2008年同期,也就是美国上一次经济衰退的时候。他在一份报告中说,今年宣布的店铺关闭数量大约2880间,2016年同期为1153间。据此推断,2017全年可能会有8640家店面关闭。这将高于2008年创下的约6200家的纪录。

让人担忧的还包括拥有大量门店的百货行业。在百货行业形势尤为严峻的背景下,据业界分析预计,西尔斯控股、梅西百货和J.C.Penney三家百货公司加起来计划关闭数量将超过500间。

为了降低成本,一些品牌正计划转型为纯电子商务品牌。Kenneth Cole Productions去年11月表示,将关闭其下几乎所有店铺。知情人士上个月透露,女装连锁店Bebe Stores Inc也计划采取类似的举措。

但是,她们必须面临一个残酷的现实,那就是难与跟线上市场霸主亚马逊展开竞争。

据时尚头条网数据,亚马逊正在统治美国的在线销售服装业务,越来越多的千禧一代在亚马逊购买服装。在2016年,亚马逊相比其他服饰零售商,年龄在18-34(千禧一代)的美国消费者了贡献了最多的服装销售额,在所有服装在线销售中,亚马逊占将近17%的份额,超过了销售第二Nordstrom市场占有率的两倍。虽然已经在领跑,但亚马逊一直致力于业务的延伸,该公司还引进并持续推出自有服饰品牌。

而根据EMarketer的数据,去年电子商务销售增长中,亚马逊独占53%,只有其余47%的份额由所有其他业者分享。对美国零售业工作者来说,亚马逊已是一个严重威胁。

截止目前,亚马逊市值达4270亿美元,已超过美国八大零售商总和,该八大传统实体零售商分别是百思买、梅西百货、Target、JCPenney、Nordstrom、沃尔玛、科尔士百货和西尔斯百货。

现在的美国消费者去购物中心的目的和次数都将跟以往已有很大的不同。“如今整个时尚零售业普遍情况是,消费者逐渐失去对实体商店的购物兴趣,无论是在传统的百货商场或其他奢侈品专卖店。”Neiman Marcus集团首席执行官Karen Katz曾表示。


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