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威尼斯网站 企业报道 Marc Jacobs 可能会离开同名品牌 或因对重组不满

Marc Jacobs 可能会离开同名品牌 或因对重组不满

核心提示:比美国总统Donald Trump川普更令LVMH SE老板Bernard Arnault伯纳德·阿诺特头痛的美国设计师Marc Jacobs同名品牌在重组不成功换掉首席执行官后,Marc Jacobs本人或者已经因为对重组不满而萌生退意。

美国设计师品牌与LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE(LVMH.PA)路威酩轩注定八字不合。

比美国总统Donald Trump川普更令LVMH SE老板Bernard Arnault伯纳德·阿诺特头痛的美国设计师Marc Jacobs同名品牌在重组不成功换掉首席执行官后,Marc Jacobs本人或者已经因为对重组不满而萌生退意。若Marc Jacobs离开,Marc Jacobs International LLC可能会步另一美国设计师品牌Donna Karan International Inc.的后尘,最终被LVMH SE卖掉。

BoF引述该品牌的前员工和现任员工称,作为Marc Jacobs International LLC创意总监的Marc Jacobs可能将不再管理日常设计工作,甚至直接退出该品牌。这些员工透露实际上过去两年Marc Jacobs的出勤率起伏不定,设计团队等于失去了领军人物,因此品牌首席执行官Sebastian Suhl一度打算外聘Marc Jacobs的副手去管理设计团队,使他们不需要依赖Marc Jacobs的出席。据悉,Marc Jacobs现在积极为即将于9月纽约时装周期间发布的2018春夏系列做准备。

LVMH SE巴黎总部的员工一直猜测Marc Jacobs有可能离开,而品牌纽约总部的高级雇员则对这个局面感到震惊和沮丧。

据悉,Marc Jacobs对Sebastian Suhl为Marc Jacobs International LLC制定的重组策略心生不满。2013年10月,Marc Jacobs卸任Louis Vuitton路易威登女装艺术总监,他和LVMH SE的解释都是希望壮大Marc Jacobs International LLC的事业,因此拥有Prada SpA普拉达(1913.HK)IPO经验的Sebastian Suhl在2014年空降,被认为背负着LVMH SE把Marc Jacobs International LLC发展到一定规模后分拆上市的厚望。

由于准备IPO,LVMH SE增持Marc Jacobs International LLC股份至80%,形成绝对控股,Marc Jacobs和长期商业拍档Robert Duffy的股份则从此前1/3减少至各10%,让这对组合失去了对品牌的控制,Robert Duffy亦被架空,成为没有实际运营权的副主席。Robert Duffy退出品牌的日常管理让毫无商业能力的Marc Jacobs更加显得无助和孤独,品牌员工也透露这是业务的重大转折点。

Marc Jacobs International LLC在2013年初聘请了英国设计师Luella Bartley和一直担任品牌顾问的Katie Hillier作为副线Marc by Marc Jacobs的创意总监,两年后Marc by Marc Jacobs就被废,Marc Jacobs品牌主线从此承担从轻奢到高级奢侈品的大范围产品和价位,不过品牌主要零售伙伴的采购大减已经足以反映行业和消费者的态度。

2016年该品牌再决定改变策略聚焦轻奢领域,放低身价聚焦500美元以下产品,由此打造成为一个轻奢皮具品牌Sebastian Suhl当时表示除了聚焦中低价格外,皮具产品将在未来是公司的主要营收手段,预期占比70%(目前占比60%),另外鞋类业务将占15%,成为一个完全的配件品牌。然而此时轻奢皮具和服饰市场都已经十分拥挤,Coach Inc.(NYSE:COH)寇驰和Michael Kors Holdings Ltd.(NYSE:KORS)都在走下坡。

该品牌的发展陷入更深的挣扎,和LVMH SE的希望背道而驰,反而与去年被LVMH SE出售的Donna Karan International Inc.在经营模式和发展轨迹上都极其相似。

在今年4月的一季度业绩发布会上,LVMH SE首席财务官Jean-Jacques Guiony点名Marc Jacobs International LLC为集团内仅有的表现负面的几项业务之一。他表示该品牌需要削减成本基础,修正这项业务也需要更多的时间,但他强调集团相信品牌的未来是光明的,虽然发展起来比较复杂。

Marc Jacobs International LLC已经关闭了数间直营独立门店。Jean-Jacques Guiony在本周中的LVMH SE中期业绩发布会上,透露该品牌的可比销售有明显改善,零售业务的产品供应也出现了提高的初步迹象,但整体业务仍在收缩,这主要是因为批发业务所倚赖的百货渠道销售疲软。他又表示品牌还处于亏损,但势头还是比较强劲的,因此管理层没有特别担心。

然而,相信是品牌最大收入来源的香水销售也在倒退。香水代理商Coty Inc.(NYSE:COTY)科蒂集团在最近两季的财报中都指出该品牌仍未能扭转下滑的趋势。Marc Jacobs在2013年也推出了彩妆线Marc Jacobs Beauty,该系列由LVMH SE旗下Sephora丝芙兰的品牌孵化器Kendo开发。

分析师估计经过过去几年的失败折腾后,现在Marc Jacobs International LLC的估值只有峰值的一半。

LVMH SE在2016年7月把Donna Karan International Inc.以6.5亿美元向美国服装制造及分销商G-III Apparel Group Ltd.(NASDAQ:GIII)出售,这距离该集团把美国三大设计师之一Donna Karan扫地出门仅一年。该交易对2001年以6.43亿美元收购该公司的LVMH SE来说是亏本的,但考虑到Donna Karan International Inc.一直以来的境况,LVMH SE算是卖出了好价钱。

与Marc Jacobs International LLC不同的是,Donna Karan International Inc.选择结束贵价的主线系列Donna Karan,保留副线DKNY并聘请美国男装潮牌Public School联合创始人及创意总监组合Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne担任创意总监,然而占公司80%销售的轻奢副线品牌表现还是令人失望,在美国和欧洲都承受巨大的压力。

设计师Donna Karan曾公开抱怨和LVMH SE产生了隔阂。而得到LVMH SE 1997年的提拔之恩并从此功成利就的Marc Jacobs自然不会与老板撕破脸。

LVMH SE已经把Kenzo首席执行官Eric Marechalle调到Marc Jacobs International LLC担任相同职位,而此前也出任过Givenchy纪梵希CEO的Sebastian Suhl将于三季度离开。消息称Marc Jacobs欢迎Eric Marechalle的加盟。

鉴于Eric Marechalle对Kenzo过去几年的轻奢运营极为成功,他的经验有望为Marc Jacobs International LLC带来转机。他为Kenzo引入了Opening Ceremony创始人Carol Lim、Humberto Leon为联合创意总监,把品牌转型为街头服饰潮牌,摆脱了这个拥有47年历史的法国时装屋对香水业务的重度依赖。

来源:无时尚中文网

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