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威尼斯网站 企业报道 李维斯打码广告遭下架 创意好就是真的好?

李维斯打码广告遭下架 创意好就是真的好?

核心提示:和一些无端下架的视频不同,这次李维斯中国官方微博在广告下架后不久就发布了“LEVI’S中国官方撤回网络广告的非正式声明”,给出了广告下架的官方原因。


李维斯(Levi’s)的最新网络视频广告因善用打码技术而在网络(包括微信、微博等)上疯传,但这支视频在社交媒体上的寿命却非常的短。这个发布第二天播放量就达到1200万的视频,不久之后就遭到下架。和一些无端下架的视频不同,这次李维斯中国官方微博在广告下架后不久就发布了“LEVI’S中国官方撤回网络广告的非正式声明”,给出了广告下架的官方原因。

Levis-非正式声明-插图

从声明中可以看出,李维斯中国实际上仍然很满意这支广告的创意以及它所带来的传播效果,但为了顾及一部分人的感受最终选择了停止这则广告在微博上的传播。

事实上,广告下架并非广告行业的新鲜事,早在今年上半年就至少有四则广告遭到下架,包括肯豆参演的百事广告、麦当劳在英国投放的单亲妈妈的广告、彩虹糖的母亲节广告以及近期奥迪二手车的广告。这些广告遭到下架的具体原因各不相同,但归根结底都是触到了社会上某些群体或大部分群体的底线,惹怒了他们并且被认为是对社会上一部分群体的无视或者不尊重。

对此,新形态营销人古里奥(奥美副总裁,奥美社交上海负责人)曾撰文从价值观和渠道两个方面进行了分析。由此来看,李维斯的这则打码广告因为在微博上投放而必然会传播到某些不喜欢这则广告的群体那里,最终因为一部分人的不满而遭到下架。

从创意角度来说,这支巧用打码制造噱头的广告确实洗刷了小编的眼球,但有创意的广告就一定是一则好广告吗?事实上,不论广告人出于何种目的以何种形式进行广告创意,对于品牌来说,这些都是为营销服务的。如果一则广告会给产品、品牌带来负面影响,那么不管它的创意多么优秀,带来了多么大的声量,品牌都会选择弃卒保帅。

来源:麦迪逊邦


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