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威尼斯网站 企业报道 卖基本款的优衣库为什么推出"半定制服务"?

卖基本款的优衣库为什么推出"半定制服务"?

核心提示:定制服务本来就相对小众,市场可能并不大,若优衣库是想通过这样的举措去带动销售,难度也并非没有。

优衣库似乎想把衣服做得更加U。据《日本经济新闻》报道,日本优衣库从9月14日开始,将依次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中,开设类似快闪店的特殊商品楼层。这些楼层将首次推出专为非标准身材的消费者准备的“半定制商品”。

所谓的“半定制商品”,就是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选,然后根据自己的喜好,调整衣服尺寸、颜色、以及一些诸如衣领、袖口等细节处的长短,最后买到最适合自己身材的衣服。

这是不是有一种优衣库想把UT更加细分化的倾向。毕竟15年前,印花T恤刚刚从优衣库独立出来成为“UT”的时候,它只不过是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤而已。如今已发展成了集结涂鸦传奇Futura、潮趣艺术家Andre Saraiva、迪士尼、乐高等一系列大IP的,用于表达自我个性和生活态度的文化T。

而在位于上海淮海中路的优衣库中国最大旗舰店中,早已推出了定制的概念。在5楼的“优衣库&迪士尼”体验层,你可以打造出一件世上独一无二,且蕴含自己设计元素的优衣库。整个5楼,到处都充满了用于服装定制的各种材料和服务,如UT加工厂、迪士尼logo、图案搭配平板等。

相比于UT简单的DIY定制系列,如今优衣库推出的半定制化服务显然又上升了一个级别,但其中的问题也不容小觑。众所周知,一般定制服务都存在于一些高档或者个性化很强的产品上。对于主打基本款的优衣库,如何解决在设计师、面料采购、生产线、与顾客沟通过程中产生的时间和金钱成本显然是当务之急。

再者,就是定制服务本来就相对小众,市场可能并不大,若优衣库是想通过这样的举措去带动销售,难度也并非没有。

“我在思考服装的未来会变成什么样……优衣库也许会提供半定制化的产品。以往我们的衣服从工厂送往门店,以后也许会直接送到顾客手中,而且是经过精心设计的商品。服装行业依然存在生产过剩的情况,但这依然是个有希望的产业……如果我们要改变和顾客的交流方式,那我们要首先变革这个行业。”去年5月份,迅销有限公司主席兼首席执行官柳井正谈到了他对于服装行业的看法时谈到。

来源:联商网  作者:陈肖丽


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