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威尼斯网站 企业报道 户外运动品牌优极获千万级融资 锁定中产阶级人群

户外运动品牌优极获千万级融资 锁定中产阶级人群

核心提示:从价格来看,优极较高的客单价也将优极的用户锁定在新兴中产阶级人群。更具体的来说,优极的目标消费者主要参与的是越野跑赛事。

昨日消息,优极的创始人兼CEO张东宣布,公司获得千万级Pre-A轮融资,投资方为德晖资本。此前的2016年6月,优极曾获得险峰华兴、真格基金及个人投资者共598万元的天使轮投资。Ultra Gear(优极)成立于2015年,定位于做一个符合亚洲人习惯和身形的户外运动品牌。

目前,优极只有一家实体店位于北京的秀水胡同,这也是该公司的办公地点。其主要的销售渠道还在线上,包括优极官网、淘宝和京东的自营店,同时还有很多线上代理商,如哟哈运动、山脉户外等平台。

从价格来看,优极较高的客单价也将优极的用户锁定在新兴中产阶级人群。更具体的来说,优极的目标消费者主要参与的是越野跑赛事。此外,企业定制也是优极主要的收入来源,而企业定制的服装多数是针对马拉松比赛。

优极的企业客户还包括宝马、华夏基金、中信证券、商学院以及各大跑团、毛大庆的毛线团等。德晖资本联合创始人卞进也是一名跑步爱好者,他认为体育用品行业在体育产业里离现金流最近,有机会出现百亿级独角兽,而跑步作为一项大众运动,专注跑步、户外装备的优极在材质和功能性上刚好切合卞进的理念。

“像无印良品、优衣库品牌特征不强,在日本却很火,”张东认为,和日本一样,中国消费者也会逐渐淡化品牌观念,更多回归到产品本身,这就需要在产品本质上做出革新,提供最基础的装备,以满足人们日常生活的需求。

来源:投资界


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