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威尼斯网站 企业报道 百年跑鞋品牌BROOKS进军中国市场不到半年或将无奈离开

百年跑鞋品牌BROOKS进军中国市场不到半年或将无奈离开

核心提示:目前BROOKS在天猫的旗舰店已经全部清空,天猫上只有一些个体的代购渠道还能买到BROOKS。

总部位于西雅图的著名跑鞋品牌、公认的全球四大跑鞋品牌之一的BROOKS,在今年7月底宣布正式进入中国(9月底登陆了天猫)之后,不到五个月时间,它们就可能要被迫离开了。

事情很突然但并不意外,BROOKS从进入中国开始,安踏就开始了关于BROOKS的商标类似安踏的 logo 的侵权诉讼,泉州市中院8月底受理,并在本月初宣布了宣判结果——BROOKS败诉。BROOKS 被要求停止侵权行为,还将面临人民币350万元的经济赔偿。

目前BROOKS在天猫的旗舰店已经全部清空,天猫上只有一些个体的代购渠道还能买到BROOKS,而BROOKS在新浪微博的官微更新到了11月底,不过评论里面还有粉丝和官微更新的互动,当然都是表达对BROOKS的声援,以及对安踏“碰瓷”的不齿。

已经清空的天猫旗舰店

这场诉讼(如果算上两边在全球范围还有的诉讼的话那就是“这一系列诉讼”)之所以让所有人感到无厘头,在于BROOKS诞生于1914年,作为一家百年品牌,居然会被成立于1994年的中国本土品牌状告logo设计类似——类似是类似,但谁更可能抄了谁,大家都知道真实情况是怎么样。而安踏在中国更早注册了商标,这成为安踏可以状告BROOKS的底气。

BROOKS 还有机会继续去争取自己在这个巨大市场的未来,但至少在未来一段时间当中它们的中国路线将处于停滞状态。然而值得一提的是,2015 年安踏向美国专利商标局申请注册并得到了核准,BROOKS曾以同样的原因提出过异议,但在今年 10月28日BROOKS的异议被驳回,当时安踏方面指出这个logo是常见的图形,而“消费者可以进行正确的判断”。美国相关部门显然接受了这个解释。

BROOKS 在中国主推的第一款跑鞋——Glycerine 15

这么一来一去,相当于BROOKS输了两次,明明自己占理,结果两头都不讨好,也是够窝火的。安踏确实合理利用了法律,但会不会输掉人心,不好说,这个世界本来就是给成功者书写的,更多顾客甚至都可能不知道BROOKS的存在,这个世界就是这么的不讲道理。

来源:理想生活实验室


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