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威尼斯网站 企业报道 全球奢侈品调查 CHANEL成为中国消费者手袋选择NO.1

全球奢侈品调查 CHANEL成为中国消费者手袋选择NO.1

核心提示:近日,加拿大皇家银行欧洲公司(RBC Europe Ltd)发布了一项最新全球奢侈品调查报告。报告显示,在中国的奢侈品消费市场,品牌越大,越有可能抓住消费者的心。

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近日,加拿大皇家银行欧洲公司(RBC Europe Ltd)发布了一项最新全球奢侈品调查报告。报告显示,在中国的奢侈品消费市场,品牌越大,越有可能抓住消费者的心。

这样的结论对于 LVMH 集团、历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨头来说,是一个好兆头。

研究调查了 643 名年龄在 18 岁至 65 岁之间的中国富裕阶层消费者,他们在过去 12 个月里至少购买过一件奢侈品。在这些购买奢侈品的中国消费者中,有 62% 是年龄在 18 岁到 34 岁的年轻人,只有 6% 的人年龄在 45 岁以上。样本的性别混合比例为:女性 61%,男性 39%。

调查结果显示,虽然电子商务十分发达,但是在所有奢侈品类中,中国消费者更喜欢在网上购买服装、鞋类和美容产品,而不是手袋、手表和珠宝。

在奢侈品手袋类别中,中国消费者对 CHANEL 手袋的购买意向最高,占比 20%,其次是 GUCCI,占比 16%,并列第三名的是 HERMES 与 PRADA,占比 9%。排在第五、第六名的是 LVMH 和 Dior,占比均为 8%。

因此,CHANEL、GUCCI 和 HERMES 在手袋领域的表现最为积极,而 LVMH 和 Dior 在调查中的表现比较稳定。

同时,虽然 CHANEL 手袋的购买意向最高,但受访者也表示,如果没有预算限制, HERMES 也会是他们最想得到的 dream bag。

而在奢侈品时装品类中,CHANEL 也是最受欢迎的品牌,中国消费者的购买意向占比 18%,其次是 Armani,占比 15%。排名第三位的是 GUCCI,占比 9%,LVMH 和 PRADA 各占 7%,并列第四位,Burberry 占比 5%,排名第六位。

与之前的调查相比,CHANEL 与 Armani 的势头都有所上升,其他品牌的表现较为稳定。

在奢侈品鞋类排名中, LVMH 以 20% 的购买意向领先, GUCCI 紧随其后,占比 19%,PRADA 排名第三,占比 13%。Dior 与 Balenciaga 分别排名第四、第五。传统鞋履品牌 Ferragamo 的占比仅为 2%,排在了 10 名之外,而在过去几年里, Ferragamo 通常排在前五名之列。

在珠宝配饰类别中,Tiffany 与 Cartier 消费意向均为 26%,并列第一;宝格丽以 15% 的成绩位列第三,Boucheron 与 Van Cleef & Arpels 位居四、五。

在奢侈腕表品类中,劳力士无疑是顶级品牌,购买意愿最高,为 20%。排在第二位的是 Longines ,占比 13%,第三名是 Omega,占比 12% 。除此之外,Cartier 购买意愿为 8%,排名第四,Bulgari 为 6 %,排名第五,Tissot 与 Patek 同为 5%,并列第六。

问题来了,你最想拥有的一件奢侈品是什么?

来源:门道Fashion


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