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威尼斯网站 企业报道 Gap品牌全球新掌门上任 能否为其扭转颓势?

Gap品牌全球新掌门上任 能否为其扭转颓势?

核心提示:盖璞集团日前宣布,任命Neil Fiske为其Gap品牌的总裁兼首席执行官。Fiske将于今日(2018年6月20日)正式履新,加入公司高管团队并向盖璞集团首席执行官Art Peck进行汇报。

盖璞集团(NYSE:GPS)日前宣布,任命Neil Fiske为其Gap品牌的总裁兼首席执行官。Fiske将于今日(2018年6月20日)正式履新,加入公司高管团队并向盖璞集团首席执行官Art Peck进行汇报。

“接下来,我很期待与团队一同改善业绩、优化营运、提高销量,打造独一无二、卓越的市场营销。” Fiske表示。

Fiske在零售行业拥有20多年的品牌建设及重塑的经验。他此前作为Billabong International的首席执行官,重塑了该品牌的行业领先地位,并助其实现了多年内市场份额的增长。在更早之前,Fiske曾连续五年担任Eddie Bauer的总裁兼首席执行官,他延续了该公司的历史,并成功将其重塑为美国原创的户外服装品牌。

更重要的是,Fiske在担任Bath and Body Works首席执行官时,曾带领该品牌实现了全面转型,扭转了多年同店销售业绩下滑的局面。

而这也是Gap品牌目前的当务之急。此前连续13个月的同店销售下滑,迫使其宣布关闭北美关掉表现不佳的175间分店。同时,GAP总部将裁员250人,作为该公司提升同名品牌生产力与获利率计划的一部分。据Gap集团公布的2017财年报告显示,虽Gap集团业绩呈复苏趋势,净利润同比大涨25.4%至8.48亿美元,销售额则增长2.2%至158.6亿美元,但旗下Gap品牌销售额减少2.5%至53.18亿美元。

为了让Gap尽快走出业绩泥潭,集团于年初已宣布品牌首席执行官Jeff Kirwan将离职,其职位将由Gap执行副总裁兼全球人才和可持续发展主管Brent Hyder暂时代理。

另一方面,集团旗下的“老海军”在近五年中都表现坚挺。2017财年内,在Gap和Banana Republic的销售额同比下滑态势下,Old Navy依然保持增长态势,销售额则同比上涨6.2%至72.38亿美元,而这一切与其总裁Stefan Larsson的领导不无关系。据悉,Larsson曾在H&M供职15年,在2012年加入Gap后,就立刻帮助Old Navy实现了连续三年的盈利增长。

"Neil将为盖璞集团带来丰富的零售和服装行业经验,及其在品牌转型及重塑方面的一系列优秀往绩,” Peck表示,” Neil是一位经验丰富的领导者,他深谙服装零售行业的运营机制、全渠道战略的重要性,以及建设一个可以逐步发展并与顾客有关联的品牌的必要性。我相信Neil是巩固盖璞品牌市场地位的绝佳人选。”

截至2017财年末,Gap集团在全球共有3594家门店,Gap单品牌门店1600多家。其中,第四季度新增56家门店,但关闭了101家门店,净关闭了55家门店。

来源:赢商网

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