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威尼斯网站 行业动态 日本奢侈品市场恢复增长 女性奢侈品消费行为贴近西方

日本奢侈品市场恢复增长 女性奢侈品消费行为贴近西方

核心提示:2016年,日本经济发展走出长达20年的低迷期,恢复增长。

2016年,日本经济发展走出长达20年的低迷期,恢复增长。这一时间点,全球奢侈品行业也开始复苏。尽管过去几个月,日本的 GDP 增长放缓,但奢侈品行业依旧活力十足。

近期,Leoni Corporate Advisors 联手 Exane BNP Paribas 法国巴黎银行奢侈品产品研究部负责人 Luca Solca 推出的最新研究报告《The Japanese luxury market: signs of life》指出:国际贸易再次增长,促使日本股票市场表现远高于欧洲和美国同行。而日元走低,为本土消费者和游客的奢侈品需求增长营造了良好环境。

近年来,多家高端商场落户日本,不少本土商场运营商也开始更新换代。如法国奢侈品巨头 LVMH 旗下的房地产投资公司 L Catterton Real Estate 出资的 Ginza Six、三井不动产开发的 Tokyo Midtown Hibiya、正在改造中的日本桥商业区、将于9月开张的高岛屋日本桥店等。

LCA 创始人兼经营合伙人 Paola Leoni 表示:“日本市场很有趣,消费者信心回升,零售销售额也是如此,本土需求尤为高涨。另一方面,大量的东南亚游客,尤其是中国游客前往日本旅行消费。”日元贬值,促使中国消费者蜂拥前往日本——中国游客占到访日游客的50%,且平均消费是其它国家游客的的三倍多。

另一个有趣的现象则在于日本女性奢侈品消费者的行为转变。Paola Leoni 表示:“日本女性,尤其是职场女性,消费行为在不断转变,越来越贴近西方消费者。”

2012~2017年,日本奢侈品市场销售额从190亿欧元增长至220亿欧元,增速低于全球奢侈品市场4~5%的年增长率。但贝恩咨询公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma )发布的《2017年全球奢侈行业研究报告》指出:2017年,日本奢侈品市场增长4%,与整体行业增速持平,且绝大多数产品品类和零售渠道销售额均呈增长趋势。

今年6月发布的《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》预测:2018年,日本市场的个人奢侈品销售收入预计将增长5%,同时,全球个人奢侈品销售收入预计增长5~8%。

作为日本奢侈品销售的主要分销渠道,各大百货公司的销售额也随之略微增长。但也只有阪急百货(Hankyu)这般及时更新升级,优化服务的零售商才能有喜人的业绩。日本各大百货的表现如下:

阪急百货推出了多项店中活动,加大市场营销投资,推动销售额增长5%左右

伊势丹百货(Isetan)和高岛屋(Takashimaya)表现稳定

西武百货(Seibu)和大丸百货(Daimaru)的销售额持续疲软

Paola Leoni 表示:“这对与日本百货商场有紧密联系的时尚品牌有很大影响,该渠道的销售额可能占品牌日本市场销售额的40~50%。所入驻的百货商店过时的形象和服务,直接会影响到品牌的业绩。尤其是现在买手店、多品牌时尚零售商快速崛起,销售额以两位数高速增长的大环境之下。”

日本市场还有另一不同之处:拥有众多擅长打造不同概念的零售连锁集团,如 United Arrows、Tomorrowland、Beams 和 Baycrew’s 等,甚至可以说,这些集团就是从一家概念店成长而来。Paola Leoni 指出,这些公司打造的特色门店,将大品牌与新兴品牌陈设在同一空间,提供“更新鲜、抢眼”的产品组合,更合千禧一代消费者的口味。

Paola Leoni 认为,这些零售连锁集团,或者说买手店运营商,在传统奢侈品与新一代消费者建立关联这一方面,起到了关键性作用。“他们的产品组合中,既有知名设计师极具个性的作品,又有街头气息浓郁的潮牌。”走进这些零售商的门店,轻易的就能发现,井也将之的 Doublet、宫下贵裕的(Takahiro Miyashita)的 The Soloist、高桥盾的 Undercover、尾花大辅的 N. Hollywood 与 Chanel 等奢侈品牌出现在同一空间。而这与当前奢侈品牌与街头文化越走越近的趋势不谋而合。

来源: 华丽志  作者:蒋晶津


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