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LVMH集团或收购法国传奇香水品牌 Jean Patou

核心提示:业内消息称,全球奢侈品巨头 LVMH 集团已经悄悄地展开了对法国传奇香水品牌 Jean Patou 的收购工作。据悉 LVMH 早在去年就已经从 Mehta 家族所有的英国香水公司 Designer Parfums 手中取得了该品牌的管理控制权。

业内消息称,全球奢侈品巨头 LVMH 集团已经悄悄地展开了对法国传奇香水品牌 Jean Patou 的收购工作。据悉 LVMH 早在去年就已经从 Mehta 家族所有的英国香水公司 Designer Parfums 手中取得了该品牌的管理控制权。

2017年9月6日,Jean Patou 董事会任命 LVMH 旗下 Christian Dior 时任 CEO Sidney Toledano 接替 Dilesh Mehta 为该公司新任主席。28岁的 Dilesh Mehta 是 Designer Parfums 创始人兼CEO Dilesh Mehta 的女儿。

Sidney Toledano 于今年1月正式出任 LVMH 时尚集团董事会主席兼首席执行官,LVMH时尚集团旗下拥有 Céline,Fendi,Givenchy,Pucci,Kenzo 和 Loewe 等知名品牌。

此外还有一些迹象表明这笔交易已经成为事实:Jean Patou 现总部已经迁至巴黎 24 rue Jean Goujon,这里同样也是 LVMH时尚集团总部所在地。

同时,Nikita Mehta 在 LinkedIn 主页的工作经历上,新增了一栏为:2017年6月至今担任 LVMH 项目助理经理。

LVMH 及其时尚集团的发言人均拒绝置评,Sidney Toledano 也未予回应。

不过,Dilesh Mehta 向英文网站 FashionNetwork.com 证实,Designer Parfums 将与 LVMH 就某知名香水品牌的所有权划分达成一项战略合作。

“我签订了保密协议,所有不能透露太多。这项交易将与今年9月完成,我们相信这对于 Jean Patou 未来的增长至关重要,而没有谁比 LVMH 更合适。”

去年9月,LVMH 集团旗下旗舰品牌 Louis Vuitton (路易·威登)历时四年酝酿推出香水系列“Les Parfums”,这距离 Louis Vuitton 上次推出首款香水(上世纪20年代)已有90年时间。今年3月,Louis Vuitton 又推出全新女香 Le Jour Se Lève(破晓)。

关于 Jean Patou

法国时装设计师 Jean Patou(下图)于1914年推出首个时装系列,不过由于一战的爆发, 他的事业被迫中止,他本人也远赴战场。

1919年,从战场回来后他重启同名品牌,他以设计毛衣和休闲运动装闻名,被视为是针织泳装和网球裙的发明者。此外,Jean Patou 还是第一位让开衫流行于时尚圈的设计师,推动了时尚界向“自然和舒适”的方向发展。

1925年,Jean Patou 推出香水线,首次发布了由法国知名调香师 Henri Alméras 创作的三款香水。后又推出香水史上第一款中性香水”Le Sien”。1928年,品牌推出的 Huile de Chaldée 被视为第一款防晒霜。

Jean Patou 品牌最为知名的香水是 Joy女香。Joy 诞生于1930年经济危机高峰时期,采用100种以上的珍贵花材制成,所用的格拉斯茉莉、玫瑰香精均为世界最高品质。这款香水一度号称“全球最贵的香水”。

目前 Joy 香水在 Bergdorf Goodman 官网的售价为350美元/瓶(15ml)。相比之下,Louis Vuitton 今年新推的女香 Le Jour Se Lève 售价为240美元/瓶(100ml);而在美妆界走高价路线的法国奢侈鞋履设计师品牌 Christian Louboutin 的一款香水售价为135美元/瓶(30ml)。

Jean Patou 的香水瓶设计也非常特别,直至今日仍然沿用最早的技术和工艺。瓶子的原始设计由他的好友 Louis Süe 提出。在烧制的玻璃瓶内用金箔一点一滴填充,然后用金线手工密封盖子并冲压。

1936年,Jean Patou 去世后,同名品牌由他的妹妹 Madeleine 及其丈夫Raymond Barbas 接管。从1954年到1987年,担任该品牌的设计师相继包括:Marc Bohan, Karl Lagerfeld,Jean Paul Gaultier 和 Christian Lacroix。

法国知名时装设计大师 Christian Lacroix 于1981年执掌 Jean Patou 品牌,1987年离任创办自己的同名品牌。随着 Christian Lacroix 的离开,Jean Patou 品牌于同一年关闭了自己的高定业务,香水业务继续运营。

2000年的“香水界的奥斯卡” FIFI Awards 年度香水大奖上, Joy 力压 Chanel No. 5. (香奈儿5号),被评选为“世纪之香(Scent of the Century)”。

2001年,Jean Patou 被美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)收购,归为后者旗下高端美容部门。在此之前,Jean Patou 一直保持家族经营。2011年,Designer Parfums 从宝洁公司手中收购了 Jean Patou 品牌。

Designer Parfums 拥有丰富的高端香水和美妆系列,其中包括 Designer Parfums 自主品牌系列,和品牌授权业务。经营范围遍布欧洲,美国,亚洲和中东的80多个国家,旗下设计师和名人香水品牌包括:Frédéric Fekkai,Naomi Campbell, Aigner Parfums,Ghost 和 Jean Louis Scherrer 等。

目前,Jean Patou 品牌的香水在北美、欧洲、中东、澳洲和亚洲的12个国家出售,包括美国 Bergdorf Goodman 百货、法国 Jean Patou 精品店、英国 Harrods 百货、日本新宿伊势丹百货等。

2013年,Jean Patou 时任总裁 Bruno Cottard 曾透露品牌重返时尚界的计划,但最终没有实现。

值得一提的是,Jean Patou 最后一位高定设计师 Christian Lacroix 在创办了其同名品牌后不久,就被 LVMH 集团投资控股。不过,2005年,LVMH 不堪 Christian Lacroix 的连年亏损,以极低的价格将其出售给了家族投资公司 Falic Group。

Christian Lacroix 是华丽志创办的时尚商学院——橙湾大学(官网:orangebay.org )教案中采用的一个非常经典的设计师品牌商业案例。

来源:华丽志  作者:朱若愚


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