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威尼斯网站 企业报道 菲拉格慕任Gucci前高管为新CEO 二季度销量急速下降

菲拉格慕任Gucci前高管为新CEO 二季度销量急速下降

核心提示:她同时认为这个拥有90年历史的品牌值得被尊重。

整体业务仍继续挣扎的Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕在发布又一个令人失望的中期业绩报告的同时,宣布任命法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云前高管Micaela le Divelec Lemmi 为新首席执行官。

2017年12月发布过盈利预警的Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕在今年3月与上任不到两年的前首席执行官Eraldo Poletto 分道扬镳,董事会主席Ferruccio Ferragamo 自此出任代理CEO。一个月后,为Gucci 古驰服务20年、曾任首席财务官和首席营运官的Micaela Le Divelec Lemmi 获Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕雇用为总经理,而现在她的CEO 任命已立即生效。

Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 在周三早段飙升最多4.5%至20.67欧元,把2018年迄今的累计跌幅缩窄至5.9%。

Evercore ISI 分析师Omar Saad 在最新研究报告中,指出Micaela Le Divelec Lemmi 的能力令人印象深刻,她利用自身的财务和营运背景位处前线将Gucci 古驰发展成为现今世界上其中一个最成熟的奢侈品巨头。

在周二盘后Micaela Le Divelec Lemmi 的首个财报后电话会议上,她表示已经意识到Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕仍需要下功夫才能复苏,但她对此并不担心,因为“品牌资产就摆在那里”,她同时认为这个拥有90年历史的品牌值得被尊重。

然而该意大利奢侈品集团刚过去的二季度表现却无疑再次令人侧目。从数字看二季度各大市场、渠道和品类的销售都急速恶化,首席财务官Ugo Giorcelli 向分析师解释原因在于管理层以保卫品牌的高端定位为宗旨而主动限制了降价行为,而且未对常青产品打折。此前由于奢侈品市场放缓以及品牌形象难以刺激需求,该集团通过促销清理库存,导致销售和盈利均受挫。

固定汇率计三大市场亚太地区、欧洲和北美都扭转了一季度销售增长,在上半财年分别录得2.7%、6.3%和1.4%的下滑,日本的跌幅则从一季度的8.0%缩窄至4.8%。Ugo Giorcelli 指出中国零售渠道受累于去年同期15.5%的强劲增长而录得1%的中期跌幅;他强调香港继续有“非常强劲”的表现,增速高达32%;而北美的汇率趋势和疲软的百货公司销售是导致当地业绩倒退的主因。

占集团收入63%的零售渠道收入按年减少2.2%,而一季度减幅为0.2%,可比销售同比下降1%;批发渠道更从一季度增长5.9%变为上半财年下跌5.3%。

鞋履、服装、配件、香水、授权与服务四大品类收入全线倒退,核心品类鞋履的跌幅达5.5%,第二大品类皮具的增幅也从首季的6.8%缩小至1.6%。Micaela Le Divelec Lemmi 指出去年同期比较基数较高,而且今年的季末促销表现较差,但她透露现在店内以正价出售的当季系列有积极的表现。Ugo Giorcelli 也表示新系列呈现若干正面迹象,部分产品取得双位数增长,男装表现强劲,核心业务也朝着正确的方向发展。

上半财年Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕实现总收入6.787亿欧元,不及市场预期的6.85亿欧元,也较去年同期7.179亿欧元下降6.2%,撇除汇率影响后降幅为3.4%,而一季度有1.7%的增长。EBITDA 同比下滑14.5%至1.17亿欧元,净利润更锐减23.1%至5,861.3万欧元。

相比之下,全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩的时装及皮具部门在上半财年录得15%的有机销售增长,Gucci 古驰及Kering SA 开云集团的可比销售增速更分别高达44.1%和33.9%。

Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕管理层表示会持续投入资金重塑品牌。去年10月从鞋履创意总监晋升为女装创意总监的英国设计师Paul Andrew 在今年3月发布了首个成衣系列,获得业界赞赏。Ferruccio Ferragamo 称集团将继续从产品、通讯和数字策略等方面努力,让Salvatore Ferragamo 品牌重上轨道。

Raymond James 分析师Hermine de Bentzmann 则认为该集团的复兴计划仍未能提供具体细节和前景能见度,而且新CEO 就任也意味着过渡期持续。在电话会议上,Micaela Le Divelec Lemmi 称现在讨论她作为首席执行官的优先要务或关键措施仍“为时尚早”。

另一方面,Ferruccio Ferragamo 向分析师再次重申6月Ferragamo 菲拉格慕家族减持3.5%股份是为了回应市场对提高集团股票自由流通量的要求,此举同时可增强家族控股公司Ferragamo Finanziaria SpA 的流动性。Ferruccio Ferragamo 又强调家族无意卖盘。

Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 周二收报19.785欧元,全天微升0.56%。自创始家族在6月19日宣布减持以来该股已经累计下挫19.3%,目前集团市值约34亿欧元。

此前Ferragamo 菲拉格慕家族通过Ferragamo Finanziaria SpA 持有Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕57.76%的股份,所有家族成员的持股比例合共接近70%。

来源:无时尚中文网  作者:林璧莹


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