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威尼斯网站 企业报道 李宁:上半年营收47亿 下半年加码童装和女子时尚运动

李宁:上半年营收47亿 下半年加码童装和女子时尚运动

核心提示:未来,李宁仍将主要资源投入到运动知识学习、科技研发和打造李宁品牌体验上,积极寻找及拓展业务发展空间。

8月13日,李宁(02331.HK)发布2018年中业绩。

报告显示,李宁上半年收入上升17.9%至47.13亿元;毛利上升20.5%至22.94亿元,毛利率扩张1个百分点;净利润上升42%至2.69亿元人民币,净利率由4.7%上升至5.7%。

对于收入增长的原因,李宁方面表示主要归因于电商渠道的高增长率,以及市场认同度的提升,自营店铺运营能力的持续改善。同时,以童装为代表的新业务李宁YOUNG也有序展开,获得良好的市场反响。

截至2018年6月30日,李宁在中国的销售网点(包括李宁YOUNG)共计6898个,较上一季末净增加168个,本年迄今净增加463个。在净增加的463个销售点中,李宁YOUNG净增加458个。

李宁下半年的部署主要是集中在李宁YOUNG和DANSKIN的品牌完善上。李宁YOUNG是2016年原有李宁童装品牌经过重新规划全新推出的童装品牌,经过一年半的发展,已经取得了实质性的进展,并将在接下来的时间里吸引更多年轻消费者的关注。目前李宁YOUNG的业务已覆盖29个省市,共有店铺631间。

DANSKIN品牌是美国专业舞蹈运动品牌,李宁独家经营该品牌在中国大陆及澳门地区的业务,在中国的定位是高端女子时尚运动品牌,截至目前,已开设店铺十家。下半年,在李宁的推动下,品牌将进一步完善产品结构和提升终端购物体验,预计年底将开15至20家店铺。

虽然上半年李宁尝试了不同的市场推广新举措,加大了投入,但是运营效益仍维持,运营资金状况持续显著改善。整体零售流水(包括线上和线下)录得10%~20%中段增长,渠道库销比持续改善,整体同店销售2018上半年录得高单位数增长;新品线下零售流水录得10%~20%中段增长,毛利率改善,新品销售占比提升了3个百分点。

就渠道而言,电商渠道按年录得30%~40%中段增长,取得了令人鼓舞的成绩,这主要得益于今年上半年李宁电商继续完善数据分析与预测体系,加大细分人群的深挖,在天猫新开跑步旗舰店、天猫篮球旗舰店等针对专业运动人群的线上店铺。另外,开通微信小程序平台,也为消费者提供了更多的渠道选择。

值得注意的是,李宁于今年上半年参加了纽约、巴黎两次国际时装周,在国际舞台上的出色表现令人刮目相看,李宁也成为“国潮”崛起的代表。

对于2018年上半年的表现,集团始创人兼执行主席李宁总结,上半年持续巩固和完善核心业务重点,巩固李宁式体验价值,以提升效率为核心,实现公司未来盈利的健康及可持续发展。

对于未来,李宁表示,将在产品方面把专业运动与时尚、娱乐和休闲更好地结合起来,提升产品力。在渠道和零售运营方面,将持续改造李宁渠道效率及形象,并视构建和优化零售运营支持平台为重点工作。

李宁还着重提到了数字化策略的发展。他指出,品牌将提升效率,针对不同热点话题,以灵活营销方式加深品牌在消费者心目中的影响力及产品力,通过不同渠道的影响力彼此引流,开拓和巩固销售机会。

在李宁看来,伴随着城镇化发展以及消费升级的影响,消费者的消费结构将朝更精细化及更趋成熟的方向转型,为迎接多变的市场环境,巩固品牌价值,深化李宁体验价值之路仍将是集团长远发展的主题。未来,李宁仍将主要资源投入到运动知识学习、科技研发和打造李宁品牌体验上,积极寻找及拓展业务发展空间。

来源:联商网  作者:潘帅妮


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