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威尼斯网站 企业报道 特步变潮重回公众视线能引爆市场?

特步变潮重回公众视线能引爆市场?

核心提示:重回公众视野的特步变了。

特步重回到公众视线,能否引爆市场不得而知,但是可以预见,在未来一段时间,品牌升级将成为国产运动品牌发展的核心。

上个月《中国新说唱》火热开播,第一集播放量过亿。特步是国内一家运动品牌,半年前一则“阿里程序员因穿特步相亲而被拒绝”的新闻,令特步名声远扬。半年之后,特步冠名《中国新说唱》,试图为自己证明。

此外,特步也获得了《中国新说唱》官方IP授权,将推出联名款板鞋及嘻哈文化相关的系列产品。

特步转型做运动潮牌,并不意外,16年前公司就有过类似举动。16年前,特步联手谢霆锋做代言人,用“特步,非一般的感觉”,网络了无数拥趸。特步2002年推出谢霆锋设计的一款风火鞋,创造了售卖120万双的神话,至今也没能打破。2016年7月,谢霆锋以2250万港元入股特步,约持股0.23%,从代言人变成了股东。

“做时尚弄潮儿”是特步的主要营销战略。谢霆锋、TWINS、蔡依林、韩庚、李易峰、UNIQ、汪东城、赵丽颖、林更新等多位当红明星艺人都曾与特步达成过深度合作。《偶像练习生》引爆国内市场后,2018年,特步又与乐华七子NEXT签下合约,后者成为特步2018新晋品牌代言人,诠释特步时尚运动理念,注入新活力。

“体育+娱乐”是特步标新立异、深化产业布局的抓手。特步去年业绩亮眼, 2017年特步国际实现营业收入51.13亿元,实现净利润4.46亿元,相比2016年略有下降。目前特步仍牢牢占据国产运动品牌第一梯队位置。

特步牵手《中国新说唱》,是因为消费人群和消费理念的变化。运动品牌的主要消费者是年轻人,他们关注什么?他们在哪里?运动品牌就要出现在哪里!近几年,李宁、安踏都在做着同样的事情,目的就是为了吸引消费者的关注。

今年,李宁登陆巴黎时装周,惊到了老外,火了一把,让更多年轻人了解了国内品牌的实力。近期,安踏为致敬”NASA”60周年,推出几款球鞋,第一波仅20秒就售罄。安踏去年推出老爹鞋,吸引大批年轻潮人追捧。

此次特步冠名《中国新说唱》,是一次跨界尝试,也是紧跟消费者潮流之举。特步重回到公众视线,能否引爆市场不得而知,但是可以预见,在未来一段时间,品牌升级将成为国产运动品牌发展的核心。

来源:互联网体育


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