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威尼斯网站 企业报道 童装快时尚热潮兴起 淘帝虚实并进衝市占

童装快时尚热潮兴起 淘帝虚实并进衝市占

核心提示:TOPBI品牌将朝快时尚设计风格转型,并扩大品牌市占布局、衝刺线上电商销售拓展等策略,带动集团未来营运发展。

大陆童装品牌厂淘帝-KY(2929)旗下TOPBI品牌于8月27日至8月29日于福州举行2019年春夏订货会,代理商反应颇佳;TOPBI品牌将朝快时尚设计风格转型,并扩大品牌市占布局、衝刺线上电商销售拓展等策略,带动集团未来营运发展。

此次TOPBI品牌春夏订货会,以「童心,同行」展会主题推出包括运动、度假、潮酷与海洋等设计风格元素之新款系列童装产品,其中多达40%属快时尚产品风格设计,获旗下中国全省25个代理商、超过200位下游加盟商好评。

淘帝-KY表示,近两年来大陆童装产业吹起快时尚热潮。自去年起,旗下TOPBI品牌启动转型,除快时尚产品比重自去年底的20%至此次2019年春夏订货会已明显提升至40%;另一方面,随着TOPBI品牌市占率提升,有利于单一童装款式採购量放大,具有规模推动优化生产供应商管理,藉由缩短产品研发至上市销售期间,成功带动代理商下单频率由过去半年一次增加为每季一次,未来一年目标将提高至每月之水准,挹注旗下代理商保持健康库存水位,将资源着重于当地行销推广以带动销售表现。

今年以来,淘帝-KY整体营收保持双位数成长,7月营收4.45亿元,年增率为17.10%,未来将持续强化线上及线下布局,一方面提升TOPBI品牌整体形象及门市风格创新,同时发展线上电商销售经营,尤其是2018年上半年电商销售营收比重达近3%,超越去年全年线上电商销售表现,2018年下半年,淘帝-KY将持续与线上代理商针对知名协力厂商销售平臺天猫、京东商城等线上销售通路共同拟定电商布局策略,全力朝向电商销售保持双位数成长、三年内比重达两成目标迈进。

TOPBI品牌锁定80、90后之中高端消费族群,品牌分布多以中国一、二线城市为主,看好大陆开放生育限制力道有助于带动整体产业规模持续放大,除去年下半年吸引山西代理商加入,已于今年开始为集团展现良好销售挹注,今年上半年山西地区总门市数达8家,未来以每年新增5家之展店步伐开拓当地销售表现,TOPBI品牌拓展下一阶段将以「站稳山西、瞄准河北」致力扩大TOPBI品牌市占率,创造集团营运保持良好成长动能。

来源:时报资讯   作者:沈培华


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