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威尼斯网站 行业动态 连年亏损的美邦终于迎来增收 半年同比增长35.96%

连年亏损的美邦终于迎来增收 半年同比增长35.96%

核心提示:作为90后的小编依稀还记得,在我的学生时代,美特斯邦威还是一个较为时尚体面的品牌。“美特斯邦威,不走寻常路”的广告语传遍大街小巷,而《一起来看流星雨》里美邦广告的强势植入以及周杰伦的倾情代言更是让品牌人气直升。
近日,美特斯邦威公布了上半年的业绩报告,主营业务增长明显,收入为39.38亿元,较上年同期增长35.96%。取得如此瞩目的成绩对于已经连续亏损三年的美邦来说实属不易。而在未来一段时间,美邦的发展重点仍然放在优化渠道。

作为90后的小编依稀还记得,在我的学生时代,美特斯邦威还是一个较为时尚体面的品牌。“美特斯邦威,不走寻常路”的广告语传遍大街小巷,而《一起来看流星雨》里美邦广告的强势植入以及周杰伦的倾情代言更是让品牌人气直升。

2008年美特斯邦威在深交所正式挂牌以后,业绩更是连年攀升,甚至突破百亿大关。但是自2012年,国外快时尚品牌加入中国服装行业的竞争以及美邦在2018-2011年间的快速扩张导致产能过剩和库存挤压,美邦的业绩开始持续下滑。甚至于在2016年不得不卖掉子公司来维持生存,到了2017年公司的净利润依然未负,美邦从一时风光无量的行业龙头老大变为了人人争相调侃的“反面教材”。

美特斯邦威为了不被市场所淘汰,开始调整企业经营模式,轻资产运营向重资产增长模式转型。和其他转战电商的品牌不同,美邦仍然希望通过布局线下渠道来挽救亏损的业绩。因此不少购物中心迎来了美邦的新形式实体线店,风格更加时尚前沿,但更多的是看客寥寥,所以,这条路依然走的艰难。

美邦深刻认识到不提升品牌核心竞争力,终究会被市场所淘汰,在后续的发展中美邦以提升品牌核心竞争力为重点,采取多方位的渠道布局。

直到今年美邦产品与零售能力升级效果彩初步显现。据报告显示,女装增长达到52.92%,Moomoo和ME&CITY KIDS童装品牌市场拓展也成效明显,主营业务中的童装、配饰类产品等收入增长达到54.14%。

但是我们从财报中不难看出美邦虽然已经扭转盈亏,但是毛利却下降了。出现这种情况的主要原因还是因为的它的历史遗留问题—库存积压。我们都知道时尚的变化总是快得让人猝不及防,因此定位与快时尚行业的美邦一旦生产过剩,存货管理就成为一个很大的问题。而且由于美邦多渠道产品价格相差较大,也加剧了美邦库存量过剩的问题。

虽然美邦已经认识到要想企业在竞争中处于不败之地,产业扩容和转型升级刻不容缓。但是产品定位不清晰、目标消费者不明确以及产品研发速度不够等都是制约美邦进一步发展的障碍。

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