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威尼斯网站 企业报道 H&M调整经营策略 Nyden存在4个月即“夭折”

H&M调整经营策略 Nyden存在4个月即“夭折”

核心提示:H&M未来会继续运营Nyden,但不会再以独立在线品牌的形式存在。



根据时尚头条消息称,瑞典快时尚集团H&M已将其今年1月新推出的品牌Nyden收回,该品牌官网目前已被归为H&M官网所有,部分员工则已从洛杉矶办事处退出。

Nyden于今年4月正式推出,也是H&M推出的第9个新品牌,主要是凭借街头、潮酷风格吸引千禧一代,Nyden定定价略高于集团核心品牌H&M,消费者可通过线上或线下快闪店购买。

不过遗憾的是Nyden仅仅推出两个月,品牌创始人、首席执行官兼创意总监Oscar Olsson就宣布离职。

如今Nyden更是被H&M收回,据悉,H&M未来会继续运营Nyden,但不会再以独立在线品牌的形式存在。

其实从去年开始,H&M就一直在为转型和提升业绩努力,根据2018上半年 (2017年12月~2018年5月) 财报,在过去的半年时间里,集团的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元),与去年同期持平;上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元),同比降低33%,经营利润率7.3%,去年同期为11%,同比下降3.7个百分点。

来源:联商网  作者:罗秀玲


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