威尼斯网站-威尼斯官方网站

威尼斯网站 企业报道 美国互联网内衣品牌ThirdLove发布公开信 叫板“维密”

美国互联网内衣品牌ThirdLove发布公开信 叫板“维密”

核心提示:Heidi Zak 表示,ThirdLove 的品牌形象与维密完全不同。维密是一种“幻像”,但其实女性的日常生活非常繁忙。

美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret 以下简称“维密”) 的首席营销官Ed Razek 被称为维密年度大秀的掌舵人。月初,他在时尚杂志《Vogue》的采访中发表关于大码模特和跨性别模特的争议言论(比如维密的大秀不会选用跨性别模特),被推到了舆论的风口浪尖上。

美国互联网内衣品牌 ThirdLove 利用一整版的纽约时报版面,以公开信的形式抨击了他的言论。公开信的标题为“致维密的公开信(An Open Letter to Victoria’s Secret)”,颜色采用了维密标志性的粉色。在公开信中,ThirdLove 的联合首席执行官 Heidi Zak 强调了她对于 Ed Razek 的言论感到如此震惊的原因:她认为,现代社会人们对于“性感”的标准应该有所改变。维密的市场营销策略是将男性对完美身材的幻想强加在女性身上。社会对于女性特质和性别职责的固化印象早已不复存在,多元化和包容是现在的主流。

Heidi Zak 表示,ThirdLove 的品牌形象与维密完全不同。维密是一种“幻像”,但其实女性的日常生活非常繁忙。她们需要工作、母乳喂养婴儿、运动、照顾生病的父母、回馈社会,这使她们需要舒适的内衣去完成这些工作。内衣并不是配饰,需要拥有一定实用性。ThirdLove 将会一直延续以女性为本的市场营销策略,使任何体型、身材、年龄、人种、性别认知和性取向的女性都能找到合适自己的产品。

ThirdLove 创立于2013年,品牌非常注重多元化和包容性。ThirdLove 不仅推出了独特的“半码文胸”,还通过不断地增加内衣的尺码和颜色,使更多的女性能够购买到更舒适合身的内衣。今年6月, ThirdLove 将品牌尺码扩充到70个的消息。

ThirdLove 希望通过丰富产品种类向女性传达“爱自己,更自信”的品牌内涵,挑战内衣产业推行女性纤细完美身材的传统。维密前首席执行官 Lori Greeley 是 ThirdLove 的投资人之一,她评价道:“ ThirdLove 打破内衣业界常规,以穿着舒适合体为设计理念,真正满足了现代女性对文胸时尚和功能性的需求。”

随着女性自我意识的增强和社会角色的改变,许多品牌都更加关注女性心理和产品包容性,传统意义上的“大码”身材女性也有了更多的服饰选择。这种市场意识上的改革造就了很多品牌,同时也使传统内衣品牌,譬如维密的销售状况急转直下。美国明星 Rihanna 的内衣品牌 Savage x Fenty 和美国女性时装连锁商店 Torrid 都非常关注女性独立,主要经营传统意义上的大码女性服装。

在发表不当言论以后,Ed Razek 已经发表了致歉声明。最新的维密大秀落幕后,公司的首席执行官 Jan Singer也已经离职。

来源:华丽志  作者:白羽加


版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

日韩童装设计师12K-24K

湖州 ·湖州永冠服饰有限公司

童装设计师12K-24K

湖州 ·湖州永冠服饰有限公司

品牌童装销售区域经理8K-15K

湖州 ·湖州永冠服饰有限公司

采购部主管面议

湖州 ·湖州永冠服饰有限公司

IE工程师(服装)面议

武汉 ·迪卡侬

纺织品实验室测试主管(工作地:武汉)面议

武汉 ·迪卡侬

纺织品实验室测试主管(工作地:武汉)面议

东莞 ·迪卡侬

纺织品实验室测试主管(工作地:武汉)面议

深圳 ·迪卡侬

纺织品实验室测试主管(工作地:武汉)面议

上海 ·迪卡侬

纺织品实验室测试主管(工作地:武汉)面议

广州 ·迪卡侬

版权所有© 2002-2020 威尼斯网站All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序

XML 地图 | Sitemap 地图