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威尼斯网站 企业报道 买手店也能卖凉茶 Fred Segal 57年来一直引领时尚潮流

买手店也能卖凉茶 Fred Segal 57年来一直引领时尚潮流

核心提示:遍地开花的买手店,这家有何特别?

根据海通证券研究数据显示,截至2017年年底,全国买手店数量已突破1200家,以单店年均500万的销售额统计,目前国内买手店行业整体市场规模超过60亿。

“年轻人正在接管世界”,新一代消费者的典型特征是有主见,他们在追逐潮流背后,更多的是关注自己的个人诉求,而不断涌现的买手集合店正好满足了他们多元化的时尚潮流需求,更新更快更多样选择。

在台湾,2000年才开始萌芽的买手集合店如今已是遍地开花,除了有不少本土的后起之秀,例如DPT、Onefifteen初衣食午、Hotel V、plain-me等;也有不少国外知名潮牌店、有影响力的买手集合店选择台北作为开拓亚洲市场的首选城市之一,比如日本的BEAMS、Fred Segal、White Rock Store、Niko And...等。

来自美国洛杉矶的知名买手集合店Fred Segal也不例外,在历经57年的发展后,也计划大力扩充品牌的世界版图。

洛杉矶知名买手集合店,全球已有8家门店自1961年成立以来,Fred Segal一直是洛杉矶的核心购物聚集地,作为当地引领生活时尚品味的重要指标,主要售卖来自世界各地的流行时尚品牌、奢华精品以及生活选物,创造了洛杉矶流行文化的核心零售场景。同时也深受许多名人的青睐,例如猫王、The Beatles,Rihanna、Kendall Jenner、David Beckham都是品牌的粉丝。

已拥有57年历史的洛杉矶知名买手集合店 Fred Segal,将洛杉矶的独特美学带入国际市场,目前其事业版图在全球范围已有8家门店,分别位于洛杉矶、东京、神户、台北、苏黎世、瑞士伯恩、吉隆坡,甚至在洛杉矶国际机场开设了礼品店。

Fred Segal的创始人早在1960年就开了一家只卖牛仔裤的店铺,位于美国梅尔罗斯,并创立了第一家“牛仔酒吧”,在当时牛仔裤的平均市场价格才3美元,Fred Segal便定价19.95美元。第二年,便首度以设计丹宁面料的生活方式概念亮相。如今,Fred Segal为全世界的消费者提供全球流行的精选品牌选择,以及丰富的美食和流行文化体验。

台北店与王老吉联手打造新品牌Wang1828

Fred Segal台北店是2018年9月才开业的新店,坐落于台北繁华地段忠孝东路,将极简主义与加州风格融为一体,打造体验式零售聚集地和社区空间。

这家店三层空间面积近800平米,采用全新概念的复合式经营,不仅涵盖了男装 、女装、鞋履、香氛和配饰等,还设有咖啡厅Fred Segal Café。1楼主要运营咖啡厅与香氛品牌,2楼为男女装及配饰区,3楼以潮鞋为主。

消费者除了可以买到高端时装品牌HELMUT LANG、DSQUARED2、MARNI、LEMARIE、Maison Margiela、ISABEL MARANT、CALVIN KLEIN 205W39NYC等, 还会引进许多独家贩售的品牌,包括韩国人气香氛品牌SOOHYANG 、潮牌 GCDS、纽约饰品品牌MING YU WANG等,未来还将推出更多联名商品,预计将成为下一个台北时尚地标。

最值得一提的是,Fred Segal Cafe与1828王老吉凉水铺联手打造全新手摇饮品牌Wang1828,这家结合茶饮+咖啡+甜点的手摇饮料店,以店中店形式呈现,位于一楼临街位置。装修风格走工业风设计,灰色水泥的墙身安装了彩色的霓虹灯,玻璃门上经典红蓝配色LOGO带有复古韵味,设有共享餐桌与10个座位,超级适合年轻人打卡拍照。

Fred Segal Cafe店内主打饮品皆以王老吉凉茶为基底,将美式潮流时尚与中式复古经典融合,体现中西合壁。结合台湾的在地食材,推出3大系列的创新饮品,包括1828王老吉凉水铺经典系列、「Wang1828」独家系列、「Wang1828」咖啡系列。

更以Fred Segal为灵感,联名研发了7款充满美国特色的独家调配饮品:日落大道气泡饮、美国甜心气泡饮、黄金海岸奇异冰沙、陌生公路抹茶冰沙、可可夜星空冰沙、比佛利早餐茶、以及最具台湾特色的飞越洛城芒果青。此外,也有蛋糕甜点售卖。

打造体验式零售聚集地和社区空间除了台北店之外,Fred Segal的首家海外门店东京代官山店也十分特别,展示了聚会+休闲+购物的崭新格局商业空间,充分体现了品牌一直以来所强调的自由、个性和独立的世界观,在全长220米、5栋独立建筑的街区,Fred Segal占据了其中3栋(建筑面积共约727平米),涵盖了餐饮、零售(包括自有品牌周边商品)、服务等生活方式,呈现复合精品商城的营业模式。

而今年新开的吉隆坡店位于马来西亚最大的购物中心万达广场(1 Utama),引进在地品牌与国际品牌。

Fred Segal的总裁John Frierson表示,Fred Segal如同零售领域里的独角兽,具有独特的魅力,使这一切成为可能。未来将继续把Fred Segal带到世界各地,拓展全球版图,开设具有体验性的小型商店、主题咖啡厅,以及融合店中店概念的旗舰店,为其他零售商带来崭新视角。

来源:新店商研习社  作者:AriaChoi


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