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威尼斯网站 企业报道 特步携手Saucony和Merrell 开拓中国市场

特步携手Saucony和Merrell 开拓中国市场

核心提示:今日,特步宣布与Wolverine订立合资协议,将成立合资公司,在中国内地、香港及澳门开展Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销。

今日,特步宣布与Wolverine订立合资协议,将成立合资公司,在中国内地、香港及澳门开展Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销。这两个品牌在国际上都具有较高知名度与美誉度,合资公司将推进其在中国市场的发展。

根据合资协议,特步与 Wolverine将各自向合资公司支付约人民币1.55亿元为初始融资金额。合资公司将运用特步强大的零售网络及与购物中心营运商的紧密关系,于中国内地、香港及澳门推出Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)品牌,及其享誉国际的跑步及户外鞋、服装和配饰。合资公司将开设新店铺,其中大部分将位于中国内地较高等级城市的购物中心,同时扩展其在香港和澳门的业务据点。而店铺的产品销售将采用双管齐下的策略,在提供高端经典产品的同时,亦包含针对中国人体型及品味量身定做的款式。

逾百年历史的Wolverine是拥有若干知名户外及运动品牌的世界领先鞋履公司。众多品牌中,Saucony(圣康尼)凭借专业质量及高端科技跻身全球四大知名跑鞋品牌之一,品牌以专业及业余跑者为目标客户,其产品设计、创新及增强功能性的技术曾获奖,围绕符合跑者技术上的需求,其产品为他们提供最大的舒适度和保护性,引领产品创新市场。Merrell(迈乐)为最受欢迎的全球户外生活品牌之一,因其高质量及剪裁技术深受赞赏。凭借卓越的设计、质量、耐穿性、功能性及舒适性,Merrell(迈乐)以开发最佳户外活动体验产品而称著。

特步方面说,这次合作将会是双赢的局面,产生众多协同效益 :

Wolverine旗下有横跨跑步、户外、休闲领域的高知名度品牌组合,特步可从对方身上参考到多品牌的管理经验;

特步在供应链方面的固有优势将为Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)提供更多元化的产品,使其从采购,设计、开发,生产至分销都受益于规模效益;

特步对中国消费者的需求有着丰富的经验, 我们可以为Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)设计和生产一些适合中国人体形和品味的产品;

特步深耕跑步领域,Saucony(圣康尼)高科技的跑鞋很好,这次合作可使特步成为更多跑者的选择;

目前户外运动是中国的新兴市场,Merrell(迈乐)专注于户外鞋,产品质量高,舒适性好,有很大的发展潜力;

特步拥有强大零售网络及与购物中心营运商的良好合作关系,亦有丰富的广告及推广资源, 可帮助Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)开拓中国市场,接触到更多中国消费者;

来源:特步控股


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