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威尼斯网站 行业动态 “苏明玉效应”:为什么女性西装是下一个时尚商机?

“苏明玉效应”:为什么女性西装是下一个时尚商机?

核心提示:苏明玉以其帅气的西装风格霸占了社交媒体话题,并引领了全国的女性西装潮流。

在西方,女性西装在20世纪70年代的女权主义运动中具有重要作用。 摄影师Helmut Newton于1975年在法国Vogue上展现了一个颇有争议性的女性魅力 – 这个穿着燕尾服的女人将Yves Saint Laurent的Le Smoking (吸烟装)打造成了一种文化宣言。 而2019年电视连续剧《都挺好》里姚晨西装革履的样子则可以算是中国版Le Smoking的开始。

连续20天荣登微博搜索量排名前十,超过3.9亿次的线上流量,《都挺好》在过去两个月里造成了全国性的轰动。 该电视剧描绘了一个典型的中国中产阶级家庭的生活,故事里的家庭遵循重男轻女的传统价值观,里面的女性被视为二等公民。 主角苏明玉(姚晨饰演)在面临着在自己的家庭中的性别偏见时,张扬了自己的独立精神,特别引起了中国女性的共鸣。 苏明玉以其帅气的西装风格霸占了社交媒体话题,并引领了全国的女性西装潮流。

在生活方式分享平台小红书上,现在有超过4,600个帖子都是关于“苏明宇搭配”,从头到脚分析了角色的时尚选择:Burberry西装、Max Mara外套、鄂尔多斯羊绒衫、Valextra包、Stuart Weitman靴子等等。她的穿着大多是现代、上班族奢侈品牌,打造了中国成功女性的形象。苏明玉代表了大多数中国女性渴望拥有但有些遥远的理想型人格:即使一生都面临性别歧视,也可以经济独立、穿得起奢侈品,并保持精神上坚强。

但苏明玉的火热绝非偶然。一年多以来,不少中国女性都在追逐着强势硬朗的形象。根据阿里巴巴发布的“2019年中国时尚趋势报告”,“西装”是去年淘宝网上女性购物者搜索量最高的关键词,1月27日女性西装销量首次超过男士, 2019“大哥廓西”一词的搜索量同比增长317%,销售额增长39%。虽然阿里巴巴的数据显示中国女性正在追求更加’男性化’的外观,但中国男性在时尚界追求更“女性化”的风格:蕾丝、透明、耳环等关键词的搜索增长名列前茅。该报告预计,十年内,拥有西装的中国女性人数将远远超过男性。

在苏明玉西装范霸占互联网之前,明星运动风西装的造型就已经开始引起公众的注意。 2月27日,女演员唐嫣穿着一件米色的超大西装,带着一双街头风格的运动鞋到机场,'唐嫣西装配运动鞋'爬上微博热搜。最近不少女明星西装搭配帖子也在网上流传。

目前对女性西装的需求不仅仅是一种风格趋势,也具有更深层次的文化内涵。毕竟,直到最近,强势的女性形象才被中国公众广泛接受。以往大屏幕都倾向于将女性描绘成温顺,或是脾气暴躁的角色,尚未塑造一个像苏明玉这样自信而成功的角色。尽管整个国家的现代化程度很快,但父权制的价值观在其日常社会结构中深入人心。

苏明玉经历的性别问题,例如她愿意通过她的职业表现来证明自己的个人价值与她的兄弟一样,是中国女性今天集体所面临的问题。在这种情况下,西装已经成为他们的盔甲,让她们摆脱社会带来的枷锁。

在西方,西装仍然是妇女传达赋权信息的关键工具。例如,在2018年10月,Lady Gaga穿着Marc Jacobs的西装发表反性侵犯言论。为全球'MeToo运发声。虽然'MeToo运动在中国的规模要小得多,但女性们面临的性别问题同样复杂。中国女性在服装中寻求的自信和自由程度通常与他们日常生活中的不公平程度成正比。对于任何希望在中国经济中保持相关性的品牌而言,考虑这种社会转变对于传递一个积极有力量的信息至关重要。

来源:JingDaily精日传媒   作者: Jiaqi Luo

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