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威尼斯网站 企业报道 LVMH控股的国内男装GXG今日赴港上市,市值破40亿港元

LVMH控股的国内男装GXG今日赴港上市,市值破40亿港元

核心提示:开盘股价较发行价4.39港元上涨1.37%至4.45港元,目前市值突破40亿港元。

今日(5月27日),国内男装品牌GXG母公司慕尚集团控股有限公司(以下简称:慕尚集团)正式登陆港交所,股票代码为HK:01817,开盘股价较发行价4.39港元上涨1.37%至4.45港元,目前市值已突破40亿港元。

作为近一年来的新上市服饰品牌,GXG早前就显示出了强劲的竞争力。先是在2016年被LVMH看中,以近40亿人民币购入其70%的股份;再是其业务表现力,名列前茅。

据慕尚集团递交的上市申请文件显示,其201年6——2018年连续3个财政年的收入分别为30.18亿元、35.10亿元和37.87亿元;毛利总额则分别为16.18亿元、18.99亿元以及20.32亿元。单看2018年营收,慕尚集团已位列国内上市男装企业top3,仅次于2018年营收190.9亿元的海澜之家和营收96.35亿元的雅戈尔。根据灼识谘询资料显示,以零售总收入计,慕尚集团于2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%,全国排名第二。

作为慕尚集团核心男装品牌,GXG更是以超快的发展速度为投资者所知。特别是其在线上的表现,电商销售成绩连续创造了高光时刻。于天猫双十一狂欢节,GXG连续多年位居男装榜单top1。2018年,GXG单品牌破4亿,天猫男装(男装品类店铺)销售第一。

慕尚集团于2010年扩展线上渠道,目前已在包括如天猫、淘宝、微信小程序及唯品会等主要线上平台售卖产品,且销售贡献一年比一年大。从2016年的7.15亿元,增至2018年的13.50亿元;销售贡献占比也从2016年的23.7%增长至去年的35.7%。

根据灼识谘询的资料,以线上零售总收入计,慕尚集团于2018年在中国排名第一,占线上零售总收入约5.2%,线上渗透率达到全国最高的36.0%。

得益于在线上的表现,慕尚集团逐步洞悉到线上线下两个独立渠道之间在顾客和产品方面的潜在协同效应,于是开始重新思考和探索两个渠道的可行整合,这也为其新零售业务模式打下了基础。

GXG早前就强调,“未来要控制一定的规模,重点提升利润,成为一家新零售模式驱动的公司。”

其从2014年起,允许顾客线上付款,而产品则直接从线下门店发货。此外,为确保线上和线下渠道之间的利益一致,慕尚集团从2016年开始逐步建立云端库存共享及分配系统,并于2018年将VIP会员计划同步。凭藉收集的数据以及内部开发的大数据分析实力,慕尚集团于2018年开始将线下零售店升级为智能店铺,构建产品生命周期管理系统,并增强灵活的供应链能力。

截至2018年12月31日,慕尚集团于全国开设2250家零售店,包括720家自营店、532家合伙店及998家经销店。

来源:赢商网浙江站 陈肖丽

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