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威尼斯网站 企业报道 理财属性堪比AJ!优衣库为何能吊打一众潮牌?

理财属性堪比AJ!优衣库为何能吊打一众潮牌?

核心提示:这个位置甚至是三里屯最显著的“广告位”,以潮流著称的三里屯为何让优衣库充当了门面?

以前我一直不明白,优衣库为何占据着三里屯太古里南区最显著的位置,甚至还有4层楼高。这个位置甚至是三里屯最显著的“广告位”,以潮流著称的三里屯为何让优衣库充当了门面?

而最近刷屏的优衣库 X Kaws和优衣库联名铃木大器主理的ENGINEERED GARMENTS一同携手给了我们答案。

翻看优衣库 X Kaws去年底的联名,不难发现一个事实,原价99的优衣库 X Kaws TEE已经翻了3-4倍。

这样的优质的理财属性,堪比曾经火爆的YEEZY和AJ1了。而同时期发售的Clot X AJ的销售量,根本无法和优衣库X Kaws做对比。

作为普通品牌的优衣库,是如何在潮流圈吊打了一众潮牌?

你根本不了解时尚品牌优衣库

早在上世纪90年代,优衣库就效仿GAP的销售模式,提供低价格、高品质的产品,成为了全球第五大休闲服饰品牌。早在2008年的时候,优衣库就联手Alexander Wang推出了五款裙子,作为第一次联名的小试牛刀。

被大家所熟知的H&M X Alexander Wang比优衣库晚了6年,潮牌Supreme和LV的联名足足晚了9年,而这段时间内优衣库一直没有停止和大牌联名的脚步。

Jil Sander在2009年开始和优衣库联名,当极简主义碰到以面料优质著称的优衣库,这本身就是强强联合。双方在2009年-2011年共合作了五个系列,2010年+J的秋冬系列还获得了誉为“设计界奥斯卡”的英国生命保险设计大奖,是快销品牌首次获得该奖。

2012年,优衣库和同门Theory推出了轻便羽绒服系列T-Down,你可以把它看做是优衣库普通轻便羽绒服的升级版。即便是不具有联名的光环,我相信此类型的单品也会深受大家的喜爱。Undercover是高桥盾于1994年一手创办的时尚品牌,早起以街头服饰为主,随后打入巴黎时装圈名扬海外。

Undercover不但身处潮流圈,同时也是时尚圈关注的焦点,自然价格也不会便宜,而在2012年联名优衣库,能以优衣库的价格入手Undercover何乐而不为?

自然也是一经推出便获得了巨大的影响。2014年,UNIQLO特别邀请了Helmut Lang的男装俄裔总设计师Alexandre Plokhov来设计限量的Urban Sweats系列。

一直致力于极简风格的优衣库这次也不例外,签名式简洁俐落的线条加上富立体感的版型,以暗黑及浅灰棉布打造的合作系列。在保证质量的前提之下,几百你就可以入手高端品牌。

曾出任法国《Vogue》总编辑,现在身为《CR Fashion Book》的创办人及总编辑,同时担任Harper’s Bazaar的全球时尚总监的Carine Roitfeld于2015年和优衣库打造的合作系列。

优衣库找来法国超模Ines de la Fressange打造的合作系列,现年63岁的她,曾经是Chanel的专属模特,也是第一位与Chanel签署合同的专属模特,不过这是上世纪八十年代的事情了。

Ines de la Fressange于1998年入选全球最佳着装名人堂,在50岁的时候创立了自己的服装品牌,同时还是一位调香师。

而她与UNIQLO的联名系列风格用一个词来形容就是”Hygge“,即为舒适惬意的意思。Lemaire x UNIQLO此系列是UNIQLO与Hermès创意总监Christophe Lemaire的同名品牌Lemaire的合作。

又是一次平民价格和大牌设计师的故事,优衣库再一次满足了粉丝寻求质量与时尚的平衡点。

不仅仅是与时尚设计师合作,在2004年起优衣库就启动了UT项目,这个与潮流先锋、艺术家合作的短袖的系列产品收到了年轻人的热烈欢迎。

我们前文中提到的优衣库 X Kaws就属于这个系列,2014年甚至邀请了Nigo作为UT系列的创作总监。由日本集英社所发行的《周刊少年 JUMP》,是一本在日本人所共知的连载漫画杂志。

恰逢创刊 50 周年之际, Jump 与优衣库联手打造包含《航海王》、《龙珠》、《 火影忍者 》、《 银魂 》、《 全职猎人 》、《 排球少年 》等知名漫画在内的UNIQLO UT系列。

漫画界的大佬与亲民的售价,不火都难。就算你不看日漫,漫威总看过吧。

2017年,优衣库举办了以漫威为主题的TEE图案创作大赛。经过漫威特别评审及优衣库UT设计团队的严格筛选,他们选出了17幅作品,并印制在了TEE上。

为了纪念巨无霸诞生五十周年,麦当劳和优衣库联合推出了合作系列,并且穿着这件衣服在日本任何一家麦当劳吃巨无霸,还能享受无限次数的优惠。

和漫画与食品联名还远远不够,优衣库还和游戏公司暴雪创作了联名产品。

将《魔兽世界》、《守望先锋》、《炉石传说》、《暗黑破坏神Ⅲ》、《星际争霸Ⅱ》与《风暴英雄》中的元素,融入到了合作系列中。

优衣库还邀请了Nigo的好友Pharrell Williams(菲董)加盟UT的创作阵容,推出i am other系列。看过了这些联名历史,似乎就不惊讶为何优衣库 X Kaws为何引起了如此广泛的关注,销量战胜如今的CLot似乎也是情理之中。

你曾经以为的“快时尚”品牌,在十五年前就已经开始进军潮流行业,似乎是过于优质的材料导致你完全忽略了他的潮流属性,并且从联名的数量以及质量来看,优衣库丝毫不输Supreme。

所谓的快时尚与潮牌并没什么区别

这里又可以套用约老师的公式:“潮牌和快时尚都是衣服,应该没什么不同。”人们总喜欢把他能看到的东西分为三六九等,划个不同领域,然后相互鄙视相互排斥。

在《人类简史》上就能看到其中的缘由,“人”可能本身就不能“求同存异”。在衣服行业,人们习惯性的把品牌分为快时尚、时尚、潮牌等品类,而我却没看到其中的区别。致敬是潮流品牌常用的设计语言,一种方式是把流行经典元素,如电影、经典画面、标语等印在衣服上。

这类型的代表就是Supreme,这个受全员潮人爱戴的潮流品牌,我们可以经常看到他致敬经典元素。另一种方式就是恶搞大牌设计,有不少品牌仅仅就是靠着恶搞大牌为生,有的是改变了品牌的logo,有的甚至是完全的复刻模仿。

在Vetements火爆全球的日子,甚至有一个品牌Vetememes就是靠着“致敬”Vetements活着,照搬设计也仅仅只是改变了几个字母。

而这个行为却受到了潮流网站的广泛报道,而价格也是正品的几分之一,在Vetements凉了之后有转头“恶搞”巴黎世家。我心想这个恶搞品牌和国内的山寨潮牌并没有什么区别啊,为何加个恶搞就能进军潮流行业,媒体报道之后还真有粉丝跟风穿着。

山寨国潮

那如果这些也能算潮流的话,快时尚品牌的借鉴也可以称之为恶搞和致敬,况且快时尚品牌似乎还在原有的基础上做了改动,比这类潮牌走心多了。除去上文提到的优衣库,现如今快时尚品牌也在联名的道路上乐此不疲。

从2007开始,H&M X Roberto Cavalli打开了与高端品牌的合作之路,知道2015年和Balmain将其品牌联名的热度推高到了前所未有的地步。

这要比潮牌联名时尚品牌早了不知道多少年,而挑剔的潮人并不会因此高看快时尚一眼。

自从2015之后,HM的联名系列多以被黑为结局。当然有的设计确实不怎么样,但是作为身穿潮牌联名的潮人来说应该是最没有资格黑快时尚联名的。

回看LV X Supreme你真的觉得它好看吗?比HM联名要惊艳许多吗?作为潮流买家,经常会有高人一等的错觉,毕竟和奢侈品比潮流品牌有限量的特点,跟快时尚比有价格上的优势。作为潮人最喜欢的就是与众不同,经常有人表达一个东西因为很多人喜欢了他就不喜欢了。

翻看小众音乐或者小众潮牌文章下面的评论,不难发现很多年轻人生怕自己喜爱的音乐、衣服被大众所熟知。想秘密“保护”自己的爱好不受污染。

而这点恰恰证明了你所谓的喜欢仅仅只是喜欢“小众”给你带来的优越感,而非品牌本身设计、面料所带给你的体验。也许正因如此,才能让潮牌可以极其敷衍的卖logo赚钱。

而作为购买快时尚的用户也一样希望在众多单品中淘到与众不同的单品,快时尚单品的种类繁多更新速率更快,其实购买快时尚品牌你撞衫的概率是远低于潮牌的。而这点和所谓的潮人并没有什么区别,而潮人强行把自己与其他品类用户隔离开的根本原因却是不存在的。

反而相较于时尚奢侈品牌,潮牌少了设计,引以为傲的价格优势其实在炒卖之前,和快时尚也没有太大区别。

甚至许多潮牌引以为傲的质量,仅仅只是优衣库之类普通品牌的常规操作。售价亲民的普通品牌质量好无人提及,发售价炒卖价上天的潮牌质量合格就被大吹特吹。

仔细想想,这个世界上真的应该把衣服分为快时尚和潮牌吗?如果仅仅需要将”我有钱“三个字广告出来的话,在衣服上粘人民币岂不是来的更实在。一件Box Logo的Supreme的购买价格,足够让你在一件纯色TEE上贴50张百元大钞,这样岂不是看起来更有钱?

来源:婵市

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