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森马构建全渠道零售体系 启动种子店铺计划

核心提示:7月24日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)发布投资者关系活动记录公告称,森马在新旧品牌定位过渡期间,在产品、渠道、沟通层面做了一系列革新的动作,其中在渠道层面,已构建全渠道的零售体系,并启动种子店铺计划。

7月24日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)发布投资者关系活动记录公告称,森马在新旧品牌定位过渡期间,在产品、渠道、沟通层面做了一系列革新的动作,其中在渠道层面,已构建全渠道的零售体系,并启动种子店铺计划。

公告称,在品牌定位过渡期间,森马启动种子店铺计划,通过建设理想店铺模型来匹配品牌定位,诠释不同的生活场景、核心价值品类。同时,森马将会陆续开启更多种子店,进一步强化生活场景感,基于生活的食、住、行、娱,从店铺设计、货品、互动等方面体现多品类探索。

其中,森马种子店铺1号店选择了县城店铺安徽潜山店。森马在种子店铺1号店中以生活场景分区替代了以往的大休闲下风格分区,将品牌与当地陶文化结合,并划出超过10%面积作为休息体验区。

此外,森马称,已构建了全渠道的零售体系,包括街边店、商超百货、奥特莱斯、购物中心、电子商务等各种渠道类型。门店的开设以用户端感受为主,森马表示,未来可能会有大店、小店、单一品类店和多品类组合店等不同的门店模型,同时拟在此类情况下实现品牌形象在不同类型化渠道里的统一。

来源:北京商报  作者:钱瑜 李濛

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