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威尼斯网站 行业动态 奢侈品品牌“问题设计”事件持续发酵,多家公司股价受挫

奢侈品品牌“问题设计”事件持续发酵,多家公司股价受挫

核心提示:据报告,目前在中国市场上,粉丝营销是较受奢侈品品牌喜爱的营销模式,一个明星可以在短时间带动一个品牌或者某个产品的巨大销量提升。业内人士指出,若中国明星未来与大牌的合作因顾虑而减少、势弱,必将会对这些品牌在国内市场的营销、销量造成一定影响。

近日,包括Capri集团旗下的Versace,Tapestry集团旗下核心品牌Coach、PVH集团旗下Calvin Klein、LVMH旗下的纪梵希、日本运动服饰品牌Asics、珠宝品牌施华洛世奇在内的多家公司被网友与媒体曝出采用涉嫌侵犯中国领土完整的问题设计,以及官网或网店系统将中国香港、澳门、台湾与美国等国家名称并列等问题,引发大量网友声讨,多位中国艺人相继宣布与这些品牌解除合作关系,这些品牌也先后发布了致歉声明,承诺将改正错误、加强内部流程管理等。

不过,事件的持续发酵还是对这些品牌背后的奢侈品集团造成了一定影响,例如在美国上市的Capri集团和PVH集团。在当地时间8月13日,美股开盘全线大涨之际,Capri集团和PVH集团的股价依旧低开震荡。其中,Capri集团开盘29.66美元/股,较前一日微跌0.64%,PVH集团开盘71.7美元/股,较前一日仍跌0.55%。

据要客研究院近日发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示,2018 年,中国消费者全球奢侈品消费额达到1457亿美元,增长7%,占全球奢侈品市场的42%。中国市场已是不少国际大牌近年来寻求业绩增长的战略重地。

据报告,目前在中国市场上,粉丝营销是较受奢侈品品牌喜爱的营销模式,一个明星可以在短时间带动一个品牌或者某个产品的巨大销量提升。和奢侈品品牌的合作,也带动了明星自身的宣传和推广。业内人士指出,若中国明星未来与大牌的合作因顾虑而减少、势弱,必将会对这些品牌在国内市场的营销、销量造成一定影响。

来源:新京报  作者:周红艳

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