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威尼斯网站 企业报道 安踏携手Keep 能实现1+1>2吗?

安踏携手Keep 能实现1+1>2吗?

核心提示:近日,国产运动品牌安踏宣布与科技运动品牌Keep携手,并邀请奥运冠军石智勇参加Keep的健身课程录制。不久前,运动品牌彪马也和健身品牌超级猩猩进行合作。业内人士分析,运动品牌和健身品牌正在相互赋能,共同挖掘年轻群体的消费潜能。

近日,国产运动品牌安踏宣布与科技运动品牌Keep携手,并邀请奥运冠军石智勇参加Keep的健身课程录制。不久前,运动品牌彪马也和健身品牌超级猩猩进行合作。业内人士分析,运动品牌和健身品牌正在相互赋能,共同挖掘年轻群体的消费潜能。

据悉,在安踏和Keep共同打造的训练课程中,石智勇担任老师,录制了两节力量训练课程,即“全身力量初级课程”和“全身力量进阶课程”。此外,石智勇还将在Keep旗下的Keepland健身房与用户见面。

Keep相关负责人对中国商报记者表示,安踏作为我国知名运动品牌,近年来持续在全球推广奥林匹克精神与文化,而Keep是运动生活方式的倡导者,一直鼓励更多人加入到运动中来,两个品牌的理念不谋而合。未来,Keep希望能与更多品牌伙伴联手,共同传递健康的运动生活方式。

除安踏与Keep进行合作外,彪马与超级猩猩也早已合作。今年10月19日,彪马和超级猩猩合作的“向未知挑战”活动在上海举行,活动邀请了200名健身行业的意见领袖,以及彪马代言人古力娜扎。

实际上,今年5月,彪马和超级猩猩进行了合作。据了解,在合作期间,超级猩猩共有25名教练与彪马签约,进一步宣传了品牌。

除活动合作之外,彪马和超级猩猩共同研发了专项课程ROCK IN JUNGLE燃脂挑战,该课程以快闪的形式在上海新天地时尚全能店上线。

近年来,运动品牌与健身品牌合作的案例屡见不鲜,合作形式主要是运动品牌和健身品牌合作打造健身房。

今年5月,运动品牌安德玛与健身品牌魔兽健身联合打造的健身房在南京开业。据悉,其会员大部分为专业的健身人士,多数常驻教练在国际比赛中获得过不错的成绩。在该健身房中,可以看到许多安德玛品牌的健身装备。

去年7月,运动品牌锐步在上海开设了其亚太首家旗舰店,该旗舰店与健身品牌CrossFit合作打造,试图将运动服饰零售和健身体验融合起来。据报道,该旗舰店一层区域主要为锐步的运动产品。地下一层则为专业的CrossFit Box健身房,并开设CrossFit综合体能训练课和莱美课程。

锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理查伟文表示,这种新尝试可以让消费者更加熟悉公司产品,未来公司将继续布局类似店面。

在健身行业投资人王怀远看来,运动品牌和健身品牌合作是一种相互赋能、相互借力的过程。运动品牌可以在合作中获得更多年轻消费者的注意,而健身房可以借助运动品牌的影响力来提升品牌价值。此外,这种合作还可以加强人才的交流输送。

“以前运动品牌喜欢找体育明星代言,来彰显产品的专业性,现在运动品牌以更加讨巧的方式获得年轻消费者的关注,未来运动品牌和健身品牌的营销方式会更加灵活。”王怀远对中国商报记者表示。

来源:中国商报  作者:颉宇星

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