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威尼斯网站 企业报道 Gucci 与虚拟换装游戏合作,将成拥有专属虚拟化身的品牌

Gucci 与虚拟换装游戏合作,将成拥有专属虚拟化身的品牌

核心提示:Gucci 与 Drest 的合作将于2020年初全面启动,这也宣告了 Drest 与 Gucci 母公司、开云集团(Kering)旗下品牌结成全球合作伙伴关系,包括一系列创意挑战。另外,Gucci 也将成为第一个拥有专属虚拟化身的品牌,它将成为品牌的主要代表形象之一。

如今,对于各大奢侈品牌而言,游戏俨然已成为一条热门的新战线。意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)和虚拟换装游戏应用程序 Drest 之间的合作便是最新的案例。

Drest 邀请其用户打造虚拟人物造型,并通过使用知名品牌服装(包括 Burberry、Prada、Stella McCartney和 Valentino)而积累了声望值。

Gucci 与 Drest 的合作将于2020年初全面启动,这也宣告了 Drest 与 Gucci 母公司、开云集团(Kering)旗下品牌结成全球合作伙伴关系,包括一系列创意挑战。另外,Gucci 也将成为第一个拥有专属虚拟化身的品牌,它将成为品牌的主要代表形象之一。

此外,Drest 还宣布与时尚电商平台 Farfetch 达成合作伙伴关系,将覆盖其大多数的时尚产品品类。

Gucci 并非首次尝试类似的跨界计划。Gucci 在7月发布了专门为视频游戏而设计 Gucci Arcade,作为品牌应用程序的一个全新部分,灵感来自于上世纪七八十年代的游戏厅。

游戏热潮正在席卷奢侈品行业。不久前,法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)宣布与美国网游开发商拳头游戏(Riot Games)就《英雄联盟》展开合作,为《英雄联盟》全球总冠军量身定制一款专属的奖杯旅行硬箱,此外还将以游戏角色为灵感打造服装系列(详见《华丽志》报道:Louis Vuitton 联手腾讯控股的知名游戏“英雄联盟”,为其全球总决赛奖杯打造专属旅行箱)。

Louis Vuitton 也并不是第一次涉足游戏领域。7月份,Louis Vuitton 通过官方网站发布了一款名为《Endless Runner(无尽跑者)》的横版跑酷游戏,灵感来自于纽约的城市风貌以及品牌男装创意总监 Virgil Abloh 设计的 2019秋冬季男装系列中的80年代风格(详见《华丽志》报道:路易威登发布复古跑酷小游戏《Endless Runner》,灵感来自Virgil Abloh操刀的19秋冬男装秀场)。

早在2016年初,Louis Vuitton 女装设计总监 Nicolas Ghesquière 就用游戏《最终幻想 13》里的角色“雷霆(Lightning)”担任 Series 4 系列广告的主角,此举在二次元和游戏界引起了热烈反响。

来源:华丽志  作者:贺鸿展

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