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海外品牌逆势拓展中国服装市场

核心提示:在中国服装市场增速出现疲软之际,国外服装品牌公司却加码中国市场。中国每年依然拥有2.9万亿元的服装需求市场,来自意大利、总部位于维罗尼的女装企业卡索多丽娅(CALZEDONIA)进一步看好中国服装市场,逆势加速开店。

中国国家统计局发布的数据显示,2018年服装销量为540.6亿件,较2017年的719.1亿件下降了24.8%。这个数字意味着2018年全中国平均每人少买了12件衣服。中华全国商业信息中心发布的数据显示,2018年,全国重点大型零售企业服装零售额累计增长0.9%,增速较2017年放缓4.5个百分点。

在中国服装市场趋冷的背景下,不少国内服装品牌纷纷收缩阵线,关店自救。如号称“国产第一女装品牌”拉夏贝尔,2019年上半年门店锐减2470个,平均每天关闭13家店铺。但深受中国年轻消费者喜爱且来自于海外的服装品牌H&M、ZARA以及优衣库的门店数量均逆势突破500家,并以每年新开数十家的速度递增。根据H&M财报,2018年H&M在中国内地销售额为78亿元,中国已经成为H&M全球最大的市场之一。2018财年优衣库海外市场销售额首次超过日本市场,2019年第一季度其净利润同比增长9.5%,创下历史新高,中国已经成为其海外最大的增长来源。

在中国服装市场增速出现疲软之际,国外服装品牌公司却加码中国市场。中国每年依然拥有2.9万亿元的服装需求市场,来自意大利、总部位于维罗尼的女装企业卡索多丽娅(CALZEDONIA)进一步看好中国服装市场,逆势加速开店。

12月2日,卡索多丽娅在北京开出第一家FALCONERI品牌门店。卡索多丽娅贸易(上海)有限公司传讯专员戴安娜在接受记者采访时透露,2017年,卡索多丽娅开始进入中国市场,在上海开设第一家销售门店。经过两年的快速发展后,卡索多丽娅已在北京、上海、杭州、成都、重庆、广州和深圳等城市的黄金地段开设52家店。

戴安娜表示,卡索多丽娅看好中国消费市场,会加快门店开设速度,至2019年年底,卡索多丽娅预计还将开设7家新店,而到2020年,卡索多丽娅集团计划将在中国拥有100家门店。

卡索多丽娅集团拥有卡索多丽娅、INTIMISSIMI、TEZENIS、FALCONERI等品牌。其中卡索多丽娅创立于1986年,该品牌将优良的工艺、时髦的设计和实惠的价格相结合,在全球52个国家和地区拥有2147家门店。在复杂且日新月异的服装行业,卡索多丽娅在30多年的发展历程中树立了明确的品牌价值观:配饰是时尚界无可争议的主角,忠于顾客的需求,保持原创设计。而这样的品牌价值观贴合了当代中国消费新生代的需求:个性化、多元化、讲究品质。戴安娜认为,这是卡索多丽娅进入中国后能快速发展的重要原因之一。卡索多丽娅集团非常重视门店布点,选址都在各地区的黄金地段,同时,每个店铺形象保持一致。目前,索多丽娅集团在全球拥有3.6万名员工,2018年营业额超过23亿欧元。公司在全球共有4671家门店,其中2965家门店位于意大利以外的国家和地区。

来源:中国商务新闻网

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