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威尼斯网站 企业报道 蝉联中国服装行业第一,波司登双十二战绩出色

蝉联中国服装行业第一,波司登双十二战绩出色

核心提示:依靠专注羽绒服43年的匠心品质,波司登在消费市场赢得了较高的品牌认可度。全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中拥有97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌。

双十一余温未消,2019年最后一场购物节——双十二如期而至,再一次让全民购物需求得以尽情释放。而在天气渐冷的时下,温暖力爆棚的羽绒服毋庸置疑成了消费者的购物首选。其中,作为羽绒服代名词的波司登,在此次双十二活动中再获佳绩。数据显示,双十二当天,波司登线上销售额突破4.4亿元,高单价商品销售额占比同比提升23%,继双十一之后,波司登天猫旗舰店单店销售蝉联中国服装品牌第一名。

以匠心品质为驱动,波司登持续领跑服装行业

依靠专注羽绒服43年的匠心品质,波司登在消费市场赢得了较高的品牌认可度。全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中拥有97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌。

在接连两场年度最重要的购物节日中,深受用户高度认可的波司登展现出了强劲的增长势头。双十一天猫旗舰店7分钟销售额破亿,全渠道销售额高达10亿元,而在双十二依然取得了亮眼的表现,线上销售额一举突破4.4亿大关,其中高单价商品销售额占比同比提升23%。波司登在天猫直播热度排行榜再度赢得榜头,天猫直播热度从双十一的816万跃升至1075万。值得一提的是,在两次购物节中,波司登梅开二度,其天猫单店销售在双十一、双十二蝉联中国服装品牌第一名。

产品、渠道创新升级,助推品牌价值增长

当前,中国羽绒服行业的市场已达千亿,在国际羽绒服品牌及奢侈品牌的多维度竞争态势下,中国服装品牌面临着巨大的考验。作为羽绒服领域的领军品牌,波司登实现营收与口碑双增长的逆势突围,离不开其近两年品牌的战略升级举措。基于"消费者为中心"的理念,波司登在产品创新、渠道优化及品牌塑造上持续为行业带来惊喜,奠定了品牌稳步发展的基石。

产品的创新和与时俱进,是波司登品牌发展的基石。从去年惊艳亮相纽约时装周、推出三大设计师联名系列,到今年登陆米兰时装周,致敬登峰精神推出全球顶配的"登峰系列羽绒服",以及与法国殿堂级设计大师高缇耶推出联名系列,波司登以专业品质和创新精神,赢得了全球明星名人、时尚大咖以及VOGUE等国内外权威时尚媒体的一致好评。

在产品品质上,波司登43年专注羽绒服研发、设计、制作,在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。每一件波司登羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序和极端环境测试。波司登不仅与国际顶尖原辅料供应商和国际一流科研机构的合作,采用了"世纪之布"之称的GORE-TEX面料,还将航天材料、蜂巢立体充绒技术等黑科技应用到羽绒服产品中。在前不久央视网位于南极的一段采访中,受访者中国南极科考队工作人员在执行科研工作时身上穿着的正是波司登登峰系列羽绒服。由此可见,波司登凭借在羽绒服领域的深耕专研,其产品的专业品质已然受到了国家级专业机构的认同与肯定。

除了追求产品品质的创新升级,波司登在渠道、供应链等方面不断发力升级,积极布局渠道建设,进一步夯实品牌战略升级的优势。

渠道升级层面,波司登不仅优化了渠道结构布局,线上加强与天猫等重点平台的战略合作,线下全力拓展购物中心、时尚百货、商业步行街等主流渠道,让消费者在线下更好的触达产品,还与法国顶级设计师Thomas Clement合作,优化渠道终端形象,并从渠道结构升级、消费体验升级等方面进行了全面的优化调整。

同时,波司登亦积极打造供应链核心竞争力。持续根据市场终端数据反映在销售旺季进行滚动下单,实现15天优质快反供应,为消费者提供高效优质的服务。此外,波司登通过构建智能化、自动化工厂,优化订单管理,为自身销量增长提供坚实的后盾。

而从财务数据来看,这一系列举措颇有成效。在全球经济放缓,服装行业面临增长压力的当下,波司登提交了优异的2019/20财年中期业绩。截止至2019年9月30日止6个月,波司登收入增加28.8%至约人民币44.36亿元,毛利率提升1.2个百分点至43.5%,净利继续增长36.4%,突破3.427亿元。

专业深耕羽绒服,波司登带领行业走出国门

因为专注,所以专业。波司登不断突破创新,推动并成为行业新标准的制定者,同时也提升着中国品牌在国际市场的影响力。天猫海外联合CBNData近期发布的《2019出海市场研究白皮书》显示,波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。

无独有偶,就在12月,波司登荣获新浪时尚2019风格大赏时装榜"年度全球最受欢迎羽绒服"大奖。波司登在全球化竞争中取得了优秀的成绩,以专注羽绒服的匠心品质在世界舞台持续闪耀。波司登已将目标延伸至国际市场,希望将中国羽绒服之美展示给世界。我们有理由相信,在羽绒服领域集聚了全球优质资源的波司登,经过系统战略转型的不懈努力,将成为引领行业升级的典范,在长远的发展下成为全球舞台上的"中国名片"。

来源:搜狐

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