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威尼斯网站 企业报道 Nike 股价创历史新高!Nike app 跃升中国排名第一的品牌购物应用

Nike 股价创历史新高!Nike app 跃升中国排名第一的品牌购物应用

核心提示:美国运动服饰巨头 Nike(耐克)公布了2020财年第二季度关键财务数据,营收和利润均超出华尔街预期。消息传出后,Nike 股价创下历史新高。Nike 的增长主要得益于中国市场销售强劲,但其最大的北美市场增长却低于预期。

周四,美国运动服饰巨头 Nike(耐克)公布了2020财年第二季度关键财务数据,营收和利润均超出华尔街预期。消息传出后,Nike 股价创下历史新高。Nike 的增长主要得益于中国市场销售强劲,但其最大的北美市场增长却低于预期。

截至11月30日的本财年第二季度,Nike 的关键财务数据如下:

整体营收同比增长10.2%(按不变汇率计算增长13%),至103.3亿美元,超过分析师平均预期的100.9亿美元

净利润同比增长31.6%,至11.2亿美元,合每股收益0.70美元,高于分析师平均预期的0.58美元

毛利率同比增长44%,略低于44.1%的平均预期,这是由于北美地区关税上调导致成本提高所致

周四,Nike 的股价在当日交易中创下历史高点,但随后有所回落,收于每股 101.15美元,比前一交易日上涨0.6%。今年以来,Nike 的股价累计上涨了36.4%,超过了蓝筹股道琼斯指数 22%的平均涨幅。

Nike 董事长、总裁兼首席执行官 Mark Parker 说:“第二季度的表现再次证明了创新是我们最大的竞争优势——将运动员的洞察力转化为突破性的产品和数字服务,以更快速度为更多消费者提供更多选择。整个 Nike 团队都在为我们当前的势头加油,我对这家公司的未来表示前所未有的乐观。”

按地区

北美:营收同比增长5.3%,至39.8亿美元,低于华尔街40亿美元的预期,而上年同期增幅为9%

大中华区:营收同比增长 20%,至18.5亿美元,成为本季度增长最强劲的地区

按品牌

Nike :按不变汇率计,营收同比增长12%,至98亿美元

Converse(匡威) :按不变汇率计,营收增长15%,至4.8亿美元

Nike 在北美市场正面临着激烈的竞争,adidas(阿迪达斯)、Skechers 、 VF Corp 旗下 Vans 等品牌都是其竞争对手。为了获得市场份额,Nike 与名人合作、加大运动鞋的发布力度、在重大体育赛事中加大营销力度,并通过 SNKRS app 应用程序、Nike app 应用程序等渠道销售独家商品。去年11月,Nike 结束了与 Amazon (亚马逊)长达两年的合作关系,不再于 Amazon 平台上销售 Nike 的商品,而是将更多精力放在自家数字平台上。(详见《华丽志》:Nike 终止在亚马逊销售产品,将大力发展自有直销渠道)

分析人士对 Nike 的数字化转型持乐观态度,它将在没有中间零售商的情况下,将直接面向消费者销售更多产品。2019年,Nike 直销业务的增长速度是其批发业务的两倍,目前约占总销售额的32%,且这一数字还会继续增长。

直销业务增长的核心是 Nike app 。在第一季度,该公司将 Nike app 扩展到了欧洲、中东和非洲的13个国家,并于第二季度末登陆中国。 Mark Parker 周四表示,在中国推出以来,该应用程序的下载量已达到100万次。

Mark Parker 在电话会议中说:“中国在很多方面都是世界上最引人注目的数字化市场。Nike 在大中华区的数字业务份额超过了其他任何地区,而且我们仍看到了巨大的增长潜力。在第二季度末,我们将 Nike app 加入到一个强大的中国产品组合中,包括 nike.com、SNKRS、NRZ、NTC 以及我们在天猫和微信的品牌商店。中国消费者已经告诉我们,他们对 Nike app 感到兴奋,在发布后下载量已经达到 100万次。令人难以置信的是,它已经是中国排名第一的品牌购物应用。我们将继续与大中华地区保持接触,关注整个地区的贸易对话和消费者动向……”

成功带领 Nike 复苏的 Mark Parker 将于明年卸任,他将把公司的控制权交给 John Donahoe。John Donahoe 曾是线上拍卖及购物网站 eBay 和云计算公司 ServiceNow 的首席执行官。

来源:华丽志  作者:金黛茜

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