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威尼斯网站 企业报道 球鞋当道,Dr. Martens 真的不流行了吗?

球鞋当道,Dr. Martens 真的不流行了吗?

核心提示:或许 Dr.Martens 在接下来的文化中所扮演的角色尚有些无法预料。而无论哪种音乐流派或亚文化正在争相引领着最新的潮流趋势,可以肯定的是,Dr.Martens 作为曾在五十年间,的地下音乐和青年文化中所延续而来的珍贵遗产,定会永久地在文化领域中留下不会消逝的印记。

年末的几个月间,时尚市场发生着各种各样的大新闻,这其中就包括了一个让人略感意外的消息:拥有悠久历史的经典鞋履品牌 Dr. Martens 挂牌出售,开始寻找买家。

拥有该品牌的母公司 Permira 最初期望以 12 亿英镑的价格将其售出,业界则普遍认为 Permira 实在有些要价不菲。毕竟大约在五年以前,Permira 可是以 3 亿英镑的良心价收购了这个品牌。而 12 亿英镑更是 Dr. Martens 在 2018 年总收益(8500 万英镑)的 14 倍之多。此外,在如今球鞋愈发占据鞋圈 C 位的当下,Dr.Martens 的前景也不免让人产生疑虑。「这是否是一笔明智的投资」并不是我们要重点讨论的,Permira 的「底气」究竟从何处而来,倒是很值得让人细细探究。

与工人阶级和青年文化紧密相连

虽同为英国血统,但与许多专为皇室贵族服务而积攒百年声誉的英伦老牌不太一样,Dr. Martens 一直与工人阶级有着千丝万缕的联系。或许正因青年文化大都发源于这个阶层的缘故,当 Dr. Martens 顺理成章被上世纪的摇滚青年们所选择,并穿上舞台时,这种马丁靴成了多种亚文化装扮的象征。其持久吸引力也始终围绕着反文化思想和无所畏惧的态度展开,在时尚风格的潮起潮落中被不断洗礼幸存。

1945 年,25 岁的 Dr. Klaus Maertens 在慕尼黑接受战后康复。事实上,在 20 岁被征募入伍前他就曾当过一阵补鞋匠。养伤期间的 Maertens 觉得军队所提供的军靴并不舒适,于是他和朋友 Herbert Funck 一起找了些回收材料,创造出了一双更高品质的军靴,他们制作出了独创的气垫鞋底,不透气的隔层能够为脚部提供前所未有的支持。

转至上世纪 50 年代,Maertens 和 Funck 在慕尼黑开设了一家工厂生产这种功能性十足的鞋款,并获得了小范围内的热销。50 年代的欧洲处于战后恢复的氛围,也孕育了很多青年文化的诞生,可事实上,这十年对于 Maertens 来说却是进展缓慢的。于是在 1959 年,他将专利卖给了英格兰的鞋类制造商 Griggs,Griggs 调整了鞋跟的设计,加入了黄色缝线并将鞋底商标改为「AirWair」,进而对品牌名称进行了英语化,就这样诞生了「Dr. Martens」和其最经典的八孔设计 1460 鞋款。

Griggs 最初在英国市场上大量投放了黑色「油性」皮革鞋款的 Dr. Martens,这很适宜消费者们在东伦敦鱼市场这类环境中穿着,但让他们没有想到的是,哑光皮革和彩色的款式却意外的得到了更大范围的认可,这让曾专门售卖给军事和体力劳动者的 Dr. Martens 开始拥有更广阔的市场。

被音乐所影响的年代

直到 1967 年的一天,一位英国人走进了英格兰北部的一家杂货店,他被一双橙色的马丁靴所吸引,这一天则成为了 Dr. Martens 的重要转折。这个人叫做 Pete Townshend,也是摇滚乐队 The Who 的核心人物。随后的 Townshend 不断穿上 Dr. Martens 登台演出,他的认可对 Dr. Martens 的影响是显而易见的,这种马丁靴迅速被音乐领域的人们所青睐。

于是以此为开端,从 70 年代起,Dr. Martens 逐渐开始「统治」英国文化领域。在这几十年里,随着 Skinhead、Punk、Two-Tone ska、Goth、Grunge 等各种音乐流派及其亚文化群体层出不穷,这些群体则或多或少都有了一个共同点:Dr. Martens。

Skinhead 与反文化象征

在这些亚文化群体中,最具争议性的毋庸置疑是 Skinhead 了。实际上,早期的Skinhead 是一个工人阶级背景的多元文化群体,并旨在为社会上弱势群体发声。Skinhead 风格则是对于 50 年代活跃于英国的 Mod 亚文化华丽造型的简化演变。剃着光头、一件白色T 恤、搭配着吊带直筒牛仔裤和 MA-1 ,再脚踏一双代表工人阶级的 Dr.Martens 就是 Skinhead 的标志性着装。

在 70 年代初期,暴力色彩亦潜入了 Skinhead 的服饰选择。《卫报》就曾采访过一位当时的 Skinhead,他说起:『我们割断了 Dr.Martens 鞋头的皮革,并让它露出了钢头,这些靴子是很合适的「武器」,我们穿着它很有安全感』。在当年 Skinhead 群体多次与警察发生冲突的场面中也都能看到 Dr.Martens 的身影,这也使得它很快成为了反文化的重要象征,甚至在后期流传至了欧洲大陆影响了 NEW BEAT 群体的装扮。

尽管 60 及 70 年代的 Skinhead 更关乎于对社会地位的抗争,但发展到 1980 年代便已与「种族主义」有了撇不开的关系。80 年代英国的经济衰退和移民浪潮等混合因素的影响下,让当地的种族话题不断升级,一部分 Skinhead 被招募成为了「新纳粹青年」,他们被称为 White Power Skinhead。这个群体的人同样穿着 标志性的 Skinhead 装束,并将 Dr.Martens 鞋带替换成了白色或红色。

此外,在出现了种族主义分支后,部分 Skinhead 则选择站在对立面,组织了反种族主义的左翼 Skinhead – Skinheads Against Racial Prejudice (简称 SHARP)。而无论划分为何,在那个危机四伏的年代里 Dr.Martens 以其独特的工人阶级属性和魅力被拥有各种不同意识形态的群体所青睐却是不争的事实。

Dr.Martens 的黄金年代

除了 Skinhead,Dr.Martens 作为 Punk 美学的重要组成部分似乎更为大众所熟知,正如像 The Sex Pistols 和 The Clash 这样的 Punk 乐队所展现的形象,穿上纤细长裤、机车夹克,将别针作为耳饰穿过耳朵,Punk 们还会再选择一款高帮版本的 Dr.Martens,以完成一整套 Punk 装扮。而当 Grunge 在 1980 年代中期大洋彼岸的西雅图诞生,这种亚文化在 1990 年代中期取得了巨大的商业成功,并成为主流音乐,Dr.Martens 也已悄悄在 90 年代走入了 Grunge 音乐现场。

随后大熔炉般 Britpop 融合着 60 年代音乐特征,Punk 和 Indie-pop 诞生,除了音乐,Britpop 的「混合」也体现在态度和风格之上。诸如 Blur 和 Oasis 等乐队在时尚的选择上有向 mod 致敬的倾向,Elastica 的 Justine Fisherman 将 Grunge 元素融入了穿衣风格,而 Suede 则多少有些雌雄同体的 Goth 样貌。尽管风格多样,这些乐队所选择的鞋款中却总能看见 Dr.Martens 的身影。

毋庸置疑,在上个世纪延续数十年的岁月里,都是属于 Dr.Martens 的黄金年代。但随着千禧年后 Hip-Hop 音乐开始在青年文化中逐步占据主导地位,亦反衬着摇滚音乐市场的逐步衰落。Dr.Martens在文化中的地位也已与 20 年前大不相同。它们似乎不再是无处不在的青年文化「主食」。而是变成了一种复古品味的时尚宣言。

幸运的是,最顶级的设计师们似乎都还久久存留着对于 Dr.Martens 的深沉情结,近年以来, Raf Simons、Stussy、Pendleton、 Supreme、Gosha Rubchinskiy、VETEMENTS,数不清的品牌与设计师都在与 Dr.Martens 展开联名设计。Dr.Martens 也在持续以尊重传统身份的「Made In England」纯手工高端线,以及延续未来的「VEGAN」纯素环保系列吸引着愈发多元需求的消费者。亦仍然在以举办音乐现场、制作音乐记录短片这些方式与音乐紧密相连。

或许 Dr.Martens 在接下来的文化中所扮演的角色尚有些无法预料。而无论哪种音乐流派或亚文化正在争相引领着最新的潮流趋势,可以肯定的是,Dr.Martens 作为曾在五十年间,的地下音乐和青年文化中所延续而来的珍贵遗产,定会永久地在文化领域中留下不会消逝的印记。

来源:现客nowre  作者:Liz Gioro

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