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威尼斯网站 行业动态 年轻化+新零售 催生银泰百货内衣品类首个百万单品

年轻化+新零售 催生银泰百货内衣品类首个百万单品

核心提示:从银泰数字化会员的年龄结构上看,同样呈现出这一趋势。2019年银泰新增顾客中有一半是90后,银泰百货内衣品类负责人鸳鸯称,90后加快内衣更换频次的背后,同样是一种高品质生活的态度。

受益年轻化消费趋势助力,阿里旗下率先展开新零售探索的银泰百货,仅用17天将一款内衣销售业绩打破过去半年销售纪录,成为银泰新零售内衣品类首个百万单品。

银泰百货19日介绍说,银泰数字化会员的年龄结构呈现出日趋年轻化的趋势,2019年银泰新增顾客中有一半是90后。而当下的年轻人也愈加追求品质化生活,这与内衣消费人群的年龄及需求,不谋而合。

银泰新零售内衣品类首个百万单品诞生。

2019年,堪称银泰百货内衣品类的爆发年。曼妮芬无钢圈蕾丝文胸,不仅成为银泰百货内衣品类首个百万单品,也是银泰“千品计划”的首个爆品。

据介绍,此次仅用17天就打破过去半年销售纪录的内衣品类曼妮芬,在2019年上半年喵街线上销售额仅占不到5%,而到今年双11期间,喵街线上销售额接近50%,基本实现线上线下1:1。这件百万单品的增量主要来自喵街线上。

深圳汇洁集团股份有限公司董事、曼妮芬事业部总经理何松春认为,人们对高品质生活的追求,是消费升级带来的必然趋势。这一点在内衣品类中表现尤为突出。

从银泰数字化会员的年龄结构上看,同样呈现出这一趋势。2019年银泰新增顾客中有一半是90后,银泰百货内衣品类负责人鸳鸯称,90后加快内衣更换频次的背后,同样是一种高品质生活的态度。

银泰新零售三年,实现全面爆发。此前银泰百货的增长主要靠规模的扩张,如今发展新零售战略,银泰百货追求的是通过大数据和技术实现商业效率倍增。

来源:中新网  作者:杨伏山 陈丽丽

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