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威尼斯网站 企业报道 Outdoor 不会因为流行、跟风被「遗弃」

Outdoor 不会因为流行、跟风被「遗弃」

核心提示:这次 INVINCIBLE 和 The North Face 的联名系列以及限定预览活动,也正是 Jimmy 为我们展示「自然」的一种方式,与其将街头元素与户外元素生搬硬套产出的「转基因产品」,不如找寻真正适合双方 DNA 的设计,从而做出真正的「有机产品」。

今年,户外风格的强势让人有些意料之外,虽然一直保持在热度上,但是今年出现的场景几乎可以说是现象级的。就拿月初刚结束的 INNERSECT 举个例子,根据我们的观察,出现最多的服装品牌应该就是 The North Face,现场充斥着各种 Nuptse Jacket、Mountain Jacket、Denali Fleece… 不知道大家是否也有同感。

这种现象也并非无迹可寻,近几年来户外运动品牌在不断地尝试打破本身产品属性所对应的场景,试图通过一些特别的方式让产品进入其他应用场景中,简而言之就是「破圈」踏入潮流界,从而达到扩张消费群体的目的,以目前这种景象来看,无疑是成功的。

The North Face 的「破圈行动」可以说是一步步有预谋的:与 Supreme 雷打不动的保持爆款联名,让更多年轻人认识到其在 Streetwear 的影响力;与 Junya Watanabe、HYKE、DSM 等时装方面的合作也进一步提升了品牌在时尚圈的话语权;每年还会带回经典的 Archive 设计,在保持新鲜度的同时,也潜移默化地让消费者了解到品牌的 DNA…

而就在最近,The North Face 又联手亚洲著名潮流、球鞋店铺 INVINCIBLE 带来了一次话题联名——「THE EXPEDITION」。这是 TNF 首次与亚洲店铺合作,自然吸引了不少人的关注,同样也引来了一些争议,有人认为这次合作仅仅是「蹭热度」Supreme x TNF 雪山的设计,但归根结底谈起来,这次合作所蕴含的信息量远比大家想象的要多。

「THE EXPEDITION」系列是对 The North Face 浓厚登山历史的一次回顾,上面所印的不仅仅是雪山,更是一段真实的故事。在 1987 年一场名为「Snowbird Everest Expedition」的极地探险中,The North Face 产品及专业装备总监 Sally McCoy 尝试以美国首位女性的身份挑战珠穆朗玛峰,可惜被 40 年一遇的暴风雪影响进度,错过了登顶机会,但是这次宝贵的探索攀登经验却为她带来了无数的设计灵感,成就了 Nuptse、Denali 等经典登山外套与「Expedition System」概念的诞生。

这张照片,正是随行摄影师 Chris Noble 在珠穆朗玛峰基地营记录下来的瞬间,被珍贵地保存了起来,时隔 32 年再次被 INVINCIBLE 翻出,成为了这次合作系列的设计灵感。值得一提的是,Lookbook 的风格与产品本身登山风格截然相反:邀请前《POPEYE》造型师长谷川昭雄打造,营造出浓厚的「City Boy」感,充满了长谷川昭雄独特的个人特点。

这种城市感与户外感的融合也并不让我们感到「违和」,毕竟 Urban Outdoor 早已渗透进我们的生活。除了上述提到户外品牌踏入潮流圈之外,也得益于人民日益增长的娱乐需求,户外运动越来越受到欢迎,「如何让自己在户外看起来更具潮流感」成为了功能性之后户外服饰最需要考虑的问题。

在这方面日本拥有自己独到的见解(毕竟是「原产地」),衍生出了一套有别于传统户外的审美,就连 The North Face 在日本都设立的专门的 Urban Outdoor 支线:Purple Label,足以见得这种美学已经影响力十足。为什么日本能够产出如此具有代表性的风格,这一点或许值得我们以后再和大家细谈,简单地来说,户外运动在日本的兴起,民间传统对自然的「敬畏」,各大设计师、媒体与买手店的推波助澜… 都有着密不可分的关系。

现在国内也展现出了「都市 x 户外」这种风格无限的可能性,借着 INVINCIBLE x The North Face 联名系列在上海开设限时展览的机会,我们也坐下和这次合作方之一 —— INVINCIBLE 创始人 Jimmy Wu 坐下聊了聊这一话题。

「 Outdoor 可以是一项活动,也可以是一种 Style 」

Q:今年户外风格突然走红,在到处都能看到穿着 The North Face 羽绒服的人出现在街上,在今年的 INNERSECT 上尤其明显,相信你也有同样的感觉。你如何看待这种风潮?

A:这股风潮我自己已经观察蛮久的了。它已经不是一种「流行」,而是自成一派,大家不会因为太流行、跟风就不走这种 Outdoor 风,已经是蛮成熟的一种风格。

Q:就你个人的观察角度来看,户外风格是近几年有预兆一步步走红的,还是出乎意料崛起的?

A:我觉得不是出乎意料的,露营这件事已经越来越成熟,现在不一定要非常专业,一般家庭在假日就会想要去 Outdoor 一点的地方搭个棚,和朋友一起聚聚。所以这是受到我们日常 Lifestyle 的启发,融入到衣服的风格中去,是一件很自然而然的事。

Q:现在一些专业户外品牌在年轻人间流行的原因是什么?

A:设计,现在户外品牌在做设计的时候也不是只看功能强不强,要把大家喜欢的设计元素带进去,所以变成了一个很自然的现象,接受度也就变高了。

Q:现在很多品牌都想打破本身产品属性所对应的场景,试图通过一些方式让产品进入其他应用场景中,你对此有何看法?

A:这种切入点是最自然的。譬如说这次 The North Face 找 INVINCIBLE 合作,虽然 INVINCIBLE 不是一个 Outdoor 的店,但我们店里很多元素都是 Outdoor 的风格,这次做联名,就是让更多消费者知道,Outdoor 可以是一项活动,也可以是一种 Style。

我觉得都要有一个切入点,让消费者对这件事有兴趣,他可能刚开始接触是衣服,比较表层的东西,穿久了可能会越来越多接触到这种资讯。因为你现在喜欢穿 Outdoor 的衣服,平常在刷微博、微信的时候,看到这方面的文章就会感兴趣,这东西就会自然延伸到除表层之外的地方。

Q:日本是把户外和都市在时尚方面结合得比较好的地方,也衍生出了现在非常流行的 Urban Outdoor 风格,相信你也有去到过日本,对此是否也有所体会呢?

A:我的体会很深,因为日本对任何东西都非常会包装,不会让人觉得刻意。所以我觉得他们在和消费者沟通的时候,比如怎么把 Outdoor 这种注重功能的服装带入到  Lifestyle,他们给消费者的印象、照片、配合的媒体和博主都是不那么商业的,虽然这东西背后是商业的,但是最后做出来的东西能让你很轻易地接触到,不会那么有距离感。

Q:你是怎么理解 Urban Outdoor 这种风格的?

A:Urban Outdoor 不是刻意的,我会让 Outdoor 的东西融入到我的衣橱,而不是刻意地改变自己的风格。

Q:这种风格在国内现状如何?好像还是有些 Hype 的感觉,怎么发展才会更加有机一些?

A:现状还蛮好的,Hype 是肯定有的,因为一个东西受到大量关注难免会 Hype。但在这份 Hype 背后的动力是很强的,因为这个东西不是虚的,所以不会因为 Hype,大家第二天就变心不喜欢了。

想要让这个环境发展的更有机,需要品牌和消费者进行更好的沟通。就好像 The North Face 这次和我们这样国内的 NRG 店铺合作一样,要「Beyond styling」,做深入探讨,这是比较好、比较长久的方式。

「 我们想让消费者看到 TNF 比较 Urban 的一面 」

Q:这次和 TNF 的合作契机是什么?

A:我从学生时代开始就很喜欢 The North Face,刚好有机会认识到 TNF 亚太区的人,就有和他们联系。我觉得很荣幸,INVINCIBLE 是亚洲第一个和 TNF 合作的店。我自己喜欢这个品牌,所以在和他们聊的时候,就不是纯讲商业的东西,我想要做一些特别的东西。

Q:设计灵感从何而来?

A:INVINCIBLE 这几年做的设计都有一个很简单的出发点:我不希望这个东西看起来很容易过季,我希望我的设计可以和品牌本身的 DNA 相符合,我不是在做现在很牛逼、很火的元素放进去。这次是利用他们之前在国外 Expedition 拍的照片,这种诠释是最自然的、最有机的,像这种照片印花,不会有 in season 或者 off season 的问题。

Q:为什么会选择 Chris Noble 的这张照片?有什么故事在里面吗?

A:这张照片背后的故事很深,我其实是先喜欢上这张照片,然后才了解到了背后的故事,我单纯觉得这个照片诠释在 TNF 的衣服上面会很有记忆点。那时候我在和 TNF 沟通,我说想要看一些 Archive 的东西,不管是以前老的目录,还是登山拍的照片,我都看过,很自然地看到了 Chris Noble 这张照片,我非常喜欢,我完全可以想象出这张照片印在衣服上的样子。

Q:这次还请长谷川昭雄来做型录的拍摄,是否是为了特别凸显这次联名的 City 风格?

A:是的,就像我们前面说的,如何能够有机地将 Urban 和 Outdoor 结合在一起?长谷川昭雄本身是很资深的造型师,他以前做《POPEYE》、那种 City Boy 的感觉,我想在 TNF 身上看到。这种合作之前 TNF 没有过,所以我觉得是个蛮有趣的方式让消费者看到 TNF 比较 Urban 的一面。

在整篇采访当中,Jimmy 和我们谈到最多的两个字,就是「自然」。如何才能将 Urban 和 Outdoor「自然」地结合在一起?如何才能让这种户外风格「自然」地在国内发展?… 而现如今这种风格在国内的现状难称「自然」,仍然依靠 Hype 驱动,也就像 Jimmy 说的一样,消费者需要 Hype 来作为切入点来开始接触,如果最后能够留下一批真的爱好者,离有机发展的道路可能就不远了。

这次 INVINCIBLE 和 The North Face 的联名系列以及限定预览活动,也正是 Jimmy 为我们展示「自然」的一种方式,与其将街头元素与户外元素生搬硬套产出的「转基因产品」,不如找寻真正适合双方 DNA 的设计,从而做出真正的「有机产品」。

来源:NOWRE 现客  作者:MEL.

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