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威尼斯网站 企业报道 从创意内容到黑色内容刷屏 小红书能否化险为夷?

从创意内容到黑色内容刷屏 小红书能否化险为夷?

核心提示:小红书,成于“生活内容分享”,却败于“电商”。“发现全球好物的电商平台”是小红书对自身的定位。与此同时,大众对于小红书“适合种草,不适合拔草”的评价也完美演绎了小红书的现实:内容分享可以,电商不行。

2019年,小红书风波不断。

面对危机,小红书也给了大众一个交代:公司创始人兼CEO毛文超卸任法定代表人、董事。

据天眼查数据显示,12月24日,小红书的运营主体行吟信息科技(上海)有限公司发生工商变更,公司创始人兼CEO毛文超卸任法定代表人、董事,由公司合伙人曾秀莲接任。

小红书,成于“生活内容分享”,却败于“电商”。

“发现全球好物的电商平台”是小红书对自身的定位。与此同时,大众对于小红书“适合种草,不适合拔草”的评价也完美演绎了小红书的现实:内容分享可以,电商不行。

小红书的厄运从2018年开始,当时有关其涉及灰色产业链以及数据造假等质疑声就已经传出。

而2019年年初,小红书创始人瞿芳和毛文超宣称,2019年将是小红书用户增长和商业化的关键年,电商就是其商业化的关键。

把“宝”押在电商上的小红书,不仅没能实现年初规划,反而遭遇了重大打击。

2019年7月底,小红书因为内容涉黄嫌疑,涉及违禁品交易而遭遇下架。10月中旬上架后,近期又因遭央视点名批评“黑产刷量行为”而非议不断。

这期间,小红书不仅面临着来自淘宝京东等老牌电商公司的压力,还受到了抖音、快手等平台的冲击。与之对应的是,小红书的月活量在出现下滑。

在种种压力之下,小红书急于要证明自己,以至于“打击力度”赶不上“黑色产业链”的孕育速度,导致越陷愈深。

终于在年末,以创始人卸任来平息波折。只是,小红书的电商计划接下来该何去何从?这会是小红书厄运的终点吗?

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)  作者:李珠江

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