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威尼斯网站 企业报道 安踏儿童的2019:拉开国际化大幕,引领儿童运动潮流

安踏儿童的2019:拉开国际化大幕,引领儿童运动潮流

核心提示:布局下一个十年,品牌国际化和运动潮流化则是安踏儿童在产品力、品牌力和渠道力上的最新表现形式。2019对于以“站在世界高度,真正国际范”为目标、打造全球体育运动行业第一童装品牌的安踏儿童而言,无疑开了个好头。

如果从2008年安踏儿童正式创立算起,这家中国儿童运动品牌到目前为止无疑收获了巨大的成功:营收稳居国内儿童运动品牌首位、年复合增长长期保持高双位数、门店超过3000家……是当之无愧的中国体育用品行业的童装第一品牌,但安踏儿童的雄心绝不止于此。展望未来,安踏儿童的目标是到2025年实现超过200亿营收,成为全球体育运动行业第一童装品牌。

如何实现这一目标?安踏儿童给出的答案是“品牌国际化”和“运动潮流化”。2019年围绕这两个关键词,安踏儿童以一场大秀开启品牌新征程,第一次透过全球视野和国际平台诠释品牌主张和理念,开创品牌发展新局面。

安踏儿童2019关键词——品牌国际化、运动潮流化

放眼2019年,安踏儿童最重要的品牌事件莫过于登上纽约时装周。众所周知,纽约时装周是全球最具影响力的四大时尚周之一,今年9月,安踏儿童以“少年顽家”为主题惊艳亮相,成为国内首个登上纽约时装周的儿童运动品牌。

作为专业的儿童运动品牌,安踏儿童在本次纽约时装周主打“运动机能风”,不仅融入了奥林匹克运动包容、多元的文化特征以及安踏儿童在运动领域的创新科技和设计,更诠释了安踏儿童“少年顽家”的主张。

安踏儿童在纽约时装周上的惊艳亮相,立刻引发了强烈反响,仅“少年顽家”的话题微博上产生的讨论量超过1.4亿。为了让更多消费者现场感受到纽约时装周上安踏儿童秀场的魅力,安踏儿童先后在国内落地了纽约时装周国内体验活动北京场和福州会员专场。从纽约到北京再到福州,安踏儿童将“少年顽家”的能量最大化释放,消费者与国际秀场的近距离接触,也让安踏儿童的品牌理念得以深入人心。

此后,安踏儿童的运动潮流化路线持续推进。11月,安踏儿童首款黑科技潮流机能鞋“X进化”在国内正式发售,这款完美融合技术与美感的黑科技智能鞋,可谓重新定义了童鞋的巅峰。随后12月,安踏儿童发布2020运动童装潮流趋势,引发时尚界关注。此外,与潮流IP的跨界合作也在不断孵化,安踏儿童强大的行动力让品牌的理想切实可见。

把握运动童装消费趋势,安踏儿童打造品牌新标签

事实上,安踏儿童发力运动潮流走出国际范,是对童装消费趋势的又一次敏锐洞察。

90后年轻父母和新中产阶层消费者对于童装的关注,已经从童趣款式的简单要求,深入到面料科技、穿着功能、时尚个性化等多元内在。面对童装消费新需求,安踏儿童今年的产品设计中大量运用撞色、廓形、叠穿、织带、拼接、复古元素,这些“顽”味十足的元素形成了儿童专属运动潮流语言。而“光纤、OLED、VR……”这些有未来感的科技元素在服饰中的应用,也成为安踏儿童视觉设计的重要组成部分,科技助力品牌从儿童的视角感知未来。

一系列营销创意及创新产品的推出,则可谓安踏儿童多年来品牌积累的一次集中爆发。安踏儿童持续不断、节奏紧密且从上到下覆盖的话题声浪,反复强化了安踏儿童带给消费者的新认知——一个“更酷”、“更新潮”的儿童运动品牌。

从2008年成立至今,安踏儿童的品牌定位和理念十分清晰,并始终坚持品牌化发展之路。对于品牌而言,塑造鲜明的品牌形象,快速建立消费者认知度和认同感,提供更多的社会交换价值,才是制胜之匙。

和自己赛跑,目标直指全球体育运动行业第一童装品牌

事实上,放眼国内同行业并不存在对安踏儿童具有挑战性的竞争对手,安踏儿童要做的只是和自己赛跑,其着孜孜不倦的进取精神背后显然有着宏大的目标——成为全球体育运动行业第一童装品牌。

长期以来,安踏儿童一直以产品力、品牌力和渠道力作为核心竞争优势,并最终会转化为产品和体验为消费者感知。作为专业运动品牌,安踏儿童的产品力毋庸置疑。与此同时,安踏儿童全力推进品牌体验精细化和全程化,开设了第一家沉浸式“顽”主题购物空间——WILD PARK,让“边玩边买”的体验式购物成为现实。同时安踏儿童今年还在全国制造了70多场的迷你“顽运会”和50多场迷你时装周会员体验活动,去触及更多高需求的新中产家庭,第一时间同步分享儿童运动和时尚趋势,持续提供各种互动、展示、和分享的平台,满足新中产家庭对于“有意义的成长”的体验需求。

这种对于品牌的前瞻性布局和庞大体量带来势能优势,都是国内同行业所不能及的。如今,安踏儿童又率先开启了对于未来的思考,将品牌国际化和运动潮流化作为推动品牌持续增长新的着力点。

放眼未来,背靠安踏集团这艘“航空母舰”,安踏儿童的行业竞争优势将更加明显。安踏集团拥有中国首家运动科学实验室,安踏儿童举集团之力研发的一系列平台型科技如冰爽薄荷科技、冰淳科技、荷雨翼科技、虫洞科技等均运用到了最新产品上,一流的新材料和新技术的应用让安踏儿童的产品长期在与同行业的竞争中处于领先地位。

布局下一个十年,品牌国际化和运动潮流化则是安踏儿童在产品力、品牌力和渠道力上的最新表现形式。2019对于以“站在世界高度,真正国际范”为目标、打造全球体育运动行业第一童装品牌的安踏儿童而言,无疑开了个好头。

来源:体育大生意  作者:陈曾义

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