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维密大秀收视率下降取消 蕾哈娜有一些原因

核心提示:蕾哈娜在2018年5月对同一家杂志表示,“女性应该为自己穿内衣。”她还补充说,“我希望通过在另一个角度展示内衣来鼓励女性要有自信和力量。”在最近的一次财报中,维多利亚的秘密表示,他们决定缩减更多的“奢侈营销方式”。今年,该公司解雇了15%的员工。

全球知名内衣品牌维多利亚的秘密的母公司L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认,今年的维密秀将被取消,蕾哈娜成功的Savage x Fenty品牌无疑帮助“贡献”了最后的打击。L Brands以其“天使”戴着翅膀在T台上昂首阔步的走秀而闻名于世,它一直在努力保持与文化的相关性。然而,蕾哈娜的内衣品牌在价值131亿美元的美国女性内衣行业中正处于商业和文化的中心,这使得维密很难复制这种模式。

今年9月,Savage x Fenty筹集了5,000万美元,继续通过出色的产品和时装秀为其包容性的“内衣使命”提供资金。CultureBanx指出,维密秀的收视率持续下降,2018年12月的节目仅有330万观众,这一数字低于2017年的500多万,与2011年的1,030万位观众更是相去甚远。

蕾哈娜没有把自己Savage x Fenty品牌的第二届年度T台秀搬上电视,而是把它带到了亚马逊Prime Video上。在200多个国家,有1亿名Prime订阅用户可以观看这场时尚内衣秀,她的美容品牌在运营的第一年就赚了5.58亿美元。

维多利亚的秘密前首席营销官Ed Razek去年告诉《Vogue》杂志:“这场秀是一场幻想”,基本上人们对大码服装的电视特辑没有任何兴趣,有了这种企业思维,我们很容易就能看出蕾哈娜的品牌是如何作为压倒骆驼的最后一根稻草的。

蕾哈娜在2018年5月对同一家杂志表示,“女性应该为自己穿内衣。”她还补充说,“我希望通过在另一个角度展示内衣来鼓励女性要有自信和力量。”

在最近的一次财报中,维多利亚的秘密表示,他们决定缩减更多的“奢侈营销方式”。今年,该公司解雇了15%的员工。

维多利亚的秘密仍然是美国最大的内衣品牌,所有的希望都还没有破灭。据Coresight Research的数据,该品牌的市场份额从2013年的32%下降到了24%。今年L Brands的股价下跌超过25%。然而,他们还有很多工作要做,以抵御来自蕾哈娜野蛮的内衣市场接管!

Kori Hale为福布斯撰稿人,表达观点仅代表个人。

来源:王牌解说员

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