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威尼斯网站 行业动态 2019中国汉服电商品牌三十强出炉

2019中国汉服电商品牌三十强出炉

核心提示:在消费升级、传统文化复兴、古装影视剧热播、社交媒体的兴起等多重原因下,人们对古风文化的接受程度日益提高,越来越多的开始喜欢上独具魅力的汉服饰,甚至将汉服作为日常服饰每天穿着,汉服行业逐渐迎来自己的发展盛世。

在消费升级、传统文化复兴、古装影视剧热播、社交媒体的兴起等多重原因下,人们对古风文化的接受程度日益提高,越来越多的开始喜欢上独具魅力的汉服饰,甚至将汉服作为日常服饰每天穿着,汉服行业逐渐迎来自己的发展盛世。

目前,艾媒金榜发布了《2019中国汉服电商品牌三十强》,此榜单采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型,结合品牌实力、发展范围、网络口碑、线上关注热度、分析师评分等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。

2019中国汉服电商品牌三十强:老牌商家占据大部分市场

近两年可以说是汉服经济的井喷时期。据央视财经《正点财经》报道,目前经营范围内包括汉服的企业有478家,其中有288家是2019年的新增注册企业。而在淘宝上,据不完全统计,2018年可正常访问的汉服专营淘宝店规模达815家,同比增加160家。

在这众多汉服企业中,重回汉唐、兰若庭、汉尚华莲、钟灵记、十三余、池夏、都城南庄、梨花渡、明华堂、华姿仪赏、花朝记、汉韵阁芙蓉、织羽集、东月棠、江南素兮、芥子记、汉衣晟道、河汉涓埃、清水溪汉初、三十六雨、南雅集、艺缕、清辉阁、山有扶苏、如梦霓裳、流烟昔冷、芳华记、游园惊梦、停云流光、倾杯序凭借其综合实力成功脱颖而出,上榜《2019中国汉服电商品牌三十强》。

虽然目前市面上的汉服商家很多,但由于汉服产业链尚未成熟、原创难度高等问题,品牌之间的差距较大,价格也参差不齐。从上榜情况来看,大多数消费者更愿意购买一些知名度较高的汉服品牌,例如重回汉唐、汉尚华莲、明华堂、织羽集等,这些品牌一方面因为较早入局汉服市场,拥有了一定的粉丝和顾客积累量,另一方面因为主打原创,往往也更受消费者的青睐。从汉服要真正实现产业化发展、向大众消费转变,汉服还面临着诸多难题,其中从品牌供应角度来看,目前汉服市场断层严重,主要由头部商家支撑,缺少腰部商家,且新兴汉服品牌也因为曝光不足、缺乏完整供应链等原因难以发展壮大。

但总的来说,曾只被小部分人接受的汉服到如今开始出圈,走进大众生活里,对于汉服品牌商家来说这是一个好的开始,未来随着汉服曝光率日益增加以及资本的垂青,将为新兴品牌的成长提供机会。

行业三大发展趋势预判

在未来,汉服的辐射人群将越来越广,随着喜爱汉服的人群逐渐增多,行业将会如何发展呢?

1、传统与现代融合:虽然汉服形制的考据和复原是汉服产业发展的一个重要因素,但将汉服的服装元素与现代服饰的元素相融合,能激发出蓬勃的商业机会,也更有利于汉服产业的发展。

2、活动场景将进一步拓展:未来的品牌或商家可以拓展更多的专题活动场景,例如打造影视剧名场景、或是还原历史场景等,来吸引消费者穿着汉服。

3、产业周边多方向延伸:除了售卖汉服外,目前,包含汉服租赁、化妆及造型、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式。此外,由于部分汉服产量小,热门款式在上新后很快售罄,由此变成了限量版,甚至具备了收藏价值,从而衍生出庞大的二手交易市场。

来源:艾媒咨询

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