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威尼斯网站 行业动态 汉服、Lolita等被低估的小众服饰,或成下一个百亿量级市场!

汉服、Lolita等被低估的小众服饰,或成下一个百亿量级市场!

核心提示:十年前被认为主要是明星服装的潮牌,如今已经从小众走向大众,这两年潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2017年到达2000多亿美金!今年风刮得很大的“国潮”,更是引爆服装市场。

十年前被认为主要是明星服装的潮牌,如今已经从小众走向大众,这两年潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2017年到达2000多亿美金!今年风刮得很大的“国潮”,更是引爆服装市场。

潮牌已经出圈,而Lolita、汉服、JK制服、旗袍这些小众服装,正掏空95后、00后的钱包。这些曾非常不日常的衣服,如今在人来人往的购物中心、电影院、写字楼、百货超市,随处可见。小众服饰已经成为年轻消费者的日常着装,上班、购物、约会,任何场所都不能限制年轻消费者对美和个性的向往。2019年汉服规模达数十亿!356万人追捧!

单说汉服,就有超20亿的年成交额!有年轻人竟不惜为它花费近十万?一个356万人追捧的大产业崛起了!

汉服,是指汉民族的传统服饰。近年来汉服文化兴起,由汉服带动的古风消费热度大增。有汉服爱好者称,九年多买了有240多件套汉服,花费有七八万元,单件最贵的6000多元。

统计显示,2019年汉服爱好者数量达到356.1万人,同比增长74.4%。在价格方面,300到500元的价格带占到整个汉服消费的43.1%。

目前汉服市场规模达数十亿,仅在淘宝平台上,2019年汉服的成交额就已经超过20亿元,年平均增速保持在150%左右。

近一年来是汉服经济井喷的时期。据统计,目前我国经营范围内包括汉服的企业有478家,其中有288家是2019年的新增注册企业。

清水溪·汉初是一家成立于2009年的汉服店,风格以水墨画为主,年成交额约为4000万元。联合创始人汤威告诉记者,在创业初期,他们只卖一些手绘的T恤、包还有鞋子,真正开始做汉服是在2012年,一开始是以纯手工画为主,经过改进,如今已经可以将手绘创意与软件相结合,进行批量化生产,有效降低了成本。

远山乔是一个创立了13个月的汉服品牌,如今的粉丝量超过21万。品牌联合创始人汪夏明告诉记者,针对16-28岁的年轻消费者,远山乔推出了三个产品线,价格从200元到上万元不等。销售模式上有现货和定制款两种,2019年12月份的订单量已经超过了上半年的最高峰,同比增长200%。

同时,汉服产业的发展也刺激了新的消费活力,各类线下体验店如雨后春笋般冒出,整个汉服衍生产业的发展增速已经大大超过了汉服产业本身。

实际上,汉服市场所带动的周边产业不仅仅局限于线下体验,分析人士指出,近几年汉服衍生产业的市场规模正在以12到15倍的增速扩大。

艾媒咨询首席分析师 张毅:以汉服元素和文化带来的文化旅游,另外是说,在现代化的威尼斯网站上面,加入一些汉文化的因素在里面。

特殊的圈文化

小众服饰最为突出的特点就是用户群整体年轻、垂直,以及圈子化。在作为某个服装派系的消费者前,他们首先是对应亚文化的受众,对于相应的亚文化及对应的圈子,往往有着较强的身份认同和归属感。比如,Lolita爱好者,被称为Lo娘,汉服爱好者,互称为“同袍”。这是身份认同和归属,也因此“山正”之分尤其严重。

对相应亚文化不熟悉的厂家,想要打造传统意义上的爆款,那真的是痴人说梦。小众服饰的核心消费者品牌意识极强,对于版式、制式等问题非常敏感。不能自己原创设计、制作而去盗版的商家,会受到核心消费者的一致炮轰。

即使是不小心买了仿品的普通消费者,都可能被骂,前两天,一则《女生穿山寨 lolita 裙被辱骂》的视频冲上微博热搜,视频女主不知情的买了一条山寨Lolita,大街上被两个Lo娘谩骂讽刺。

汉服则存在正统汉服对改良汉服的“鄙视”,宋明服饰对魏晋唐的“鄙视”,要想做小众服饰,厂商对这些圈文化,必须有足够深入的了解。小众服饰走向日常,消费群体日渐成熟和扩展,95后、00后消费水平逐年上升。对于一条上千元的日牌Lolita裙子,年轻消费者有这个能力也愿意为之买单。市面上,走高端路线的汉服商家,一条单裙就是两三千的价格,最贵的套装能达到万元以上,消费者依旧趋之若鹜。

高端汉服品牌明华堂价格

小众服饰正逐步成长为下一个难以估量的超级市场。

高的利润空间,蓬勃发展的线上销售渠道,日渐升级的消费市场,吸引着越来越多的服装制造商。然而小众服饰的小批量订单,长制作周期,高制作要求,劝退大批工厂!

棉、麻、丝绸、呢绒面料为主的汉服、旗袍,需要大量的刺绣工艺和印花工艺,而Lolita服饰因其华贵繁复的样式,对印花工艺要求更多,没有一定生产实力的工厂,很难应对未来高效大批量的制作。

随着小众服饰的推广、泛化,规模化生产指日可待!服装厂商要想进军小众服饰市场,抓住这难得的机遇,最需要解决的是生产速度与产品质量的统一,高效生产的同时,维护服装的核心文化内涵,小众服饰核心用户的诉求更多的是被承认和被尊重。

来源:虎门服装

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