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威尼斯网站 行业动态 为什么这些「上年纪」的卡通形象,依旧能在联名中持续火爆?

为什么这些「上年纪」的卡通形象,依旧能在联名中持续火爆?

核心提示:联名产品的推出所产生的连带话题,可以快速的扩散,特别是周年庆这样具有意义的时刻,这也是老牌动画形象所具有的特质,毕竟能有着近百年历史的卡通人物也只有这寥寥几名。

笔者在文章的开头处便提到,今年是《猫和老鼠》被制作出来的第80个年头,而周年庆的名号向来是品牌最愿意使用的宣传标语。去年Vans为庆祝米老鼠诞生90周年,而推出的相关系列让人印象深刻。尽管《猫和老鼠》在商业价值上难以于前者媲美,但它们的知名度也不容小觑。联名产品的推出所产生的连带话题,可以快速的扩散,特别是周年庆这样具有意义的时刻,这也是老牌动画形象所具有的特质,毕竟能有着近百年历史的卡通人物也只有这寥寥几名。

消费群体的年轻化并没有使得消费者与老牌动画之间产生代沟,特别是在国内市场。核心消费人群与外片的引入处于一个完美契合的状态,特别是90后。如果说现在的孩子在小时候电视上播放的是《喜羊羊与灰太狼》,那属于90后的童年一定少不了《猫和老鼠》、《大力水手》等外来影片的影子。这也使得人们可以很轻易与产品产生共鸣,从而直接引导消费,再加之经典的人物形象,人们的心理防线也就因此变得形同虚设。

网络信息化时代最大的特点便在于信息的高速流通,这样的环境为产品推广提供便利的同时,对于卡通形象的深化也起到了不小的作用。依托其衍生而成的周边亦或是联名产品,也正是沾了大环境的光。社交媒体在当今社会的重要地位无需赘述,而作为聊天当中的重要组成部分——表情包,正扮演着举足轻重的地位。一个好用的表情包,可以是聊天变得更加生动流畅,而老牌的卡通人物也正是用这样的方式是种活跃在当今的社会中,举个简答的例子,最为知名的「黑人问号脸」,对于篮球迷而言更加的亲切,尼克·杨下意识的反应,让他出现在了全世界的聊天界面中,你不需要认识他,只要能用他表达自己的情感便足够了。

我们以《猫和老鼠》为例为大家做分析了老牌动画联名能如此火爆的原因,当然,抛开货量讨论热度是稍显片面的。但当笔者和别人聊起这次Converse的联名时,我所收到的反馈都是积极的。虽然男款近2000元的价格有些难以让人接受,但从大家表现出的反应,我能明显发现对于这样的联名人们还是颇为买账的。我们是乐于看到这些人物形象出现在球鞋亦或是服饰之中的,怀旧成为了人们最喜欢做的事情,而这些为我们带来美好记忆的卡通人物,能以这样的方式陪伴我们,不失为一件好事。

来源:素周阁

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