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威尼斯网站 企业报道 因疫情关店却依旧捐款千万,李宁和安踏真的太难了!

因疫情关店却依旧捐款千万,李宁和安踏真的太难了!

核心提示:不断延长的假期以及断崖式下跌的线下零售,已经对整个球鞋潮流行业带来了严重破坏,特别是一票国产运动品牌,较之国外运动品牌,他们的主战场基本都在国内,此次疫情对国内运动品牌的影响更是不可逆的。

他们都为新冠肺炎疫情捐了款,但谁又来爱护他们呢?

毫不夸张地说,不断延长的假期以及断崖式下跌的线下零售,已经对整个球鞋潮流行业带来了严重破坏,特别是一票国产运动品牌,较之国外运动品牌,他们的主战场基本都在国内,此次疫情对国内运动品牌的影响更是不可逆的。

而我在其它媒体报道中也留意到了这么一组数据 —— 以李宁、安踏这两大国产品牌为例,根据 2019 年上半年的数据,李宁月均在店铺和员工工资上就要支出 2 亿元人民币;而安踏在这个数字上则为更加夸张的 4 亿元左右!即便品牌无奈选择暂时闭店处理,但店铺租金和员工工资依旧需要照缴照发,因此这样入不敷出的状态,如果品牌的资金链本身就吃紧的状态,很有可能迎来公司层面的资金危机。

近期,以 Nike 、adidas 为首,他们都陆续宣布暂时关闭中国地区的大部分门店。很多人都认为这是品牌为了避免损失的解决办法,其实这当中有太多的无可奈何。之所以选择暂时闭店,大部分都是关闭了品牌的直营店铺,其目的是在这样的艰苦环境下,让经销商店铺得以少许喘息,把库存压力转移回品牌本身,避免诸多体量较小的经销商店铺因为这次疫情的冲击,面临直接永远歇业的最糟状况。因此,就连 Nike 、adidas 这样的企业龙头,在疫情的冲击下也遭遇了闭店的糟糕状态,何况是赖以生存于中国消费市场的国产运动品牌呢?

提醒一下大家,在一票运动品牌里,安踏是第一个捐款 1000 万元的运动品牌,李宁也在之后不久捐款 1100 万元。即便在这样的环境下,两大国产巨头依旧用自己的实际行动证明了自己的企业责任与担当,但谁又能来爱护他们呢?当然,除了安踏、李宁,还有更多国产运动品牌的近况或许更糟,希望他们都能安稳度过这场灾难过后,重振旗鼓吧!

这份 “奇怪的爱”,我好像理解了

抗击肺炎疫情进入了关键时刻,对大家来说,最近能不出门就尽量别出了门了。更何况很多品牌店铺和潮流店铺都因为这次的疫情而选择暂时性关闭,对于 Sneakerhead 来说,出门也没有太多可去的地方,在家里,其实也能在线购物和抽签。感谢科技的进步,让 Sneakehead 不至于在家里无所事事,各大品牌的 app、小程序都成了这段时间大家打发时间的好去处,至于知名理财产品 SNKRS,可以预见最近的限量发售一定会涌进更多人。

之前很担心许多联名款不会发售了,不过这两天无意间打开 SNKRS 的时候发现最近兼具话题和人气的 Strange Love x Nike SB Dunk Low 确定会发售。之前 Strange Love 官方独家发售限量鞋盒版本的时候,因为过多机器人干扰,主理人一怒之下取消了发售,并且宣布大家之后也只能买到在 Nike 渠道发售的普通鞋盒版本。这个消息对于这款鞋的价格影响还是很大的,打开大家平时都会看的那两款 App,就能看到这双 Strange Love x Nike SB Dunk Low 普通版本的价格已经冲破了 4000 大关,这个价格几乎已经是这两年所有发售的 SB Dunk 中最高的了。

首先必须承认,这双 Strange Love x Nike SB Dunk Low 真的是非常好看,无论是贴合情人节的配色,后跟刺绣的细节,还是后续曝光的特殊鞋盒都让这双 SB Dunk 有了更多的卖点。但是大家那么喜欢这双鞋,倒真的是有些出乎意料了。SB Dunk 是上个时代文化的产物了,即便 Nike 这几年重新拿出它来,打造的也只能是属于这个时代的 Dunk 文化,和上个时代肯定是不一样的。滑板进入奥运会是一个契机,从大家印象中的 “野路子” 到正规的奥运项目,也会让更多家长默许自己的孩子去滑上一会儿,前两天的 Nike 峰会上,我们就看到了 Nike 为美国、法国和巴西滑板队精心准备的服装,虽然还没有看到特别准备的鞋款,但其实 Zoom Janoski 这样的鞋子平时的出街率还是挺高的。

任何产品的人气其实都需要一双爆款来带动,只有爆款火了,普款才有更多被关注的机会,这双 Strange Love x Nike SB Dunk Low 的发售货量一定不会很大,不过按照 Nike 的套路,我们也许会在之后看到配色相近的普通款 SB Dunk 的发售。联名款的确很吸引眼球,但我们也知道,真正帮助 Nike 赚钱的永远是 Air Max 270 和 Tanjun 这样能跑量的大货。回到这双 Strange Love x Nike SB Dunk Low 的讨论上,恰逢鞋市低迷,这样一双鞋的存在对品牌来说肯定是一件好事。

如今各家品牌在 2020 年第一季度的目标都是消库存,尤其是通过线上渠道消库存。通过限量产品吸引流量,再将这些流量转移到大货的销售上,这么一看,这么多人对于这双 Strange Love x Nike SB Dunk Low 的 “奇怪的爱” 的出现也就不难理解了。在这个销售行业的至暗时刻,需要的其实就是这样的关注,我希望各家都能在最近收获各自的爆款,这样这个行业才有更大的希望度过难关,而不是止步不前甚至倒退。

来源:潮流叫兽罗全对

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