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威尼斯网站 企业报道 正在消失的平价鞋王达芙妮和冉冉升起的廉价鞋王大东

正在消失的平价鞋王达芙妮和冉冉升起的廉价鞋王大东

核心提示:达芙妮品牌江河日下,该集团的授权业务亦难以获得代理商青睐,实际上,达芙妮品牌已经濒临消失,就在达芙妮销售点日渐萎缩的同时,来自浙江的品牌大东,以更平价的品牌和更小的门店概念迅速吞噬刺激市场的传统鞋履业务。

达芙妮国际控股有限公司今天披露,2019年核心品牌(达芙妮和鞋柜两大品牌的中国大陆业务)的同店销售按年下滑两成,跌幅较2018年的7.6%大幅拉升,管理层指出原因在于“不利”的经济环境导致销量及平均售价双双倒退。

业务转型期间,达芙妮国际去年在2018年已经关闭941个销售点基础上,进一步通过调整渠道组合和整合零售网络净关闭2,288个销售点,当中包括2,174家直营店和114家加盟店,下半年关店数量就达到1,715家。

截至2019年12月31日,核心品牌业务仅剩360个销售点,较前一年同期的2,648个削减86.4%。该台资公司巅峰期2014年底核心品牌销售点为6,402个,也即意味着过去五年,公司关闭了逾90%或6,000个核心品牌门店,其中主要为过去四年关闭,年均关闭逾千个。

该集团又指出由于新冠肺炎的影响,目前营业的核心品牌销售点占总数不到10%,更警告若内地有关限制延长则会进一步限制销售点的营业,对集团营运和财务表现产生不利影响。

达芙妮国际在上半财年实现营业额14.028亿港元,同比锐减37.9%,股东应占亏损从前一年同期的4.926亿港元缩窄至3.899亿港元,存货水平下降36.9%至6.26亿港元。

中报中,该台资公司表示将进行转型,由重资产的零售公司转型为品牌授权商,以追求轻资产模式,提升后的策略将以电商业务为主,实体店为辅,从而达致最佳零售渠道组合,将更多店铺转化为合伙人制度或加盟制,以减轻运营杠杆风险。

不过,以目前情况来看,尤其是疫情影响,品牌商已经纷纷向代理商加大退货比例,而达芙妮品牌江河日下,该集团的授权业务亦难以获得代理商青睐,实际上,达芙妮品牌已经濒临消失,就在达芙妮销售点日渐萎缩的同时,来自浙江的品牌大东,以更平价的品牌和更小的门店概念迅速吞噬刺激市场的传统鞋履业务。

据浙江大东鞋业有限公司网站, 该品牌目前已经有超过9,000间销售点,逾3,000万会员。达芙妮国际周二收报0.128港元,全日上升2.4%。

(来源:无时尚中文网 作者:林璧莹)

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