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威尼斯网站 企业报道 潘多拉重组裁员180个岗位 珠宝业务预损失约2100万美元

潘多拉重组裁员180个岗位 珠宝业务预损失约2100万美元

核心提示:北京时间3月5日,丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉发布声明表示,将对旗下三个办事处进行重组裁员,涉及约180个工作岗位,以提升运营效率。此次重组将令其珠宝业务损失约2100万美元。分析认为,品牌的中端定位也迫使品牌在市场竞争中处于略微尴尬境地。

北京时间3月5日,丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉发布声明表示,将对旗下三个办事处进行重组裁员,涉及约180个工作岗位,以提升运营效率。此次重组将令其珠宝业务损失约2100万美元。分析认为,品牌的中端定位也迫使品牌在市场竞争中处于略微尴尬境地。

潘多拉

图片来源:官网截图

组织架构上,潘多拉将运营业务的100多个市场整合为10个部门,每个部门均有一位总经理负责。同时,潘多拉将在二季度从公司外部吸收一位首席商务官,其将负责提升公司的全球零售技能,并管理所有地区主管和向首席执行官Alexander Lacik报告。

据悉,受此影响,潘多拉亚太区现任总裁Kenneth Madsen将离职,美洲区现任总裁Sid Keswani将担任北美区总裁,欧洲、中东和非洲地区现任总裁DavidAllen则未收到新的变动。上述变动将于4月2日生效。

此次重组将使潘多拉的珠宝业务损失2亿丹麦克朗,即2100万美元,但潘多拉方面表示“这是值得的”。

值得关注的是,早在去年12月,潘多拉也曾宣布一项重要人事变动,聘请宝格丽负责全球营销和传播事务Carla Liuni为首席营销官,并公示今年3月正式入职。宣布该消息时,正值潘多拉业绩连续5个季度下滑时期。

公开数据显示,在截至9月30日的三个月内Pandora销售额同比大跌11%至44.2亿丹麦克朗,净亏损录得1.19亿丹麦克朗。Alexander Lacik坦承品牌正经历艰难时期,并且财报预计整体业绩在2020年会继续录得下滑。

不过根据潘多拉最新财报来看,这一形势目前暂有缓解。在2020年2月发布的品牌2019财年第四季度和全年关键财务数据中,Pandora表示第四季度业绩有所改善,但今年销售仍然不会恢复增长,公司正在销售低迷的情况下努力重振品牌。与此同时,Pandora预计2020年销售有机增幅为-3%到-6%,将比2019年的-8%有所改善。该公司预计,不包括重组成本,2020年营业利润率为23%,而2019年为26.8%。

但有声音认为,上述预估数字有待考究,理由是财报发布之际,疫情还并未在中国、乃至全世界范围蔓延开来。据悉,在中国市场,目前潘多拉的237家店铺中已有53家门店临时关闭。与此同时,Pandora曾公开表示,2019年中国大陆和香港的业务合计占公司总收入的10%。根据欧洲投资银行此前预计,随着新冠肺炎疫情发展,全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%,其中被视为核心动力的中国市场将出现40%的跌幅。

除了客观环境之外,潘多拉品牌的中端定位也迫使品牌在市场竞争中处于略微尴尬境地,一边无法向Gucci、Armani和Prada等奢侈品珠宝靠近,另一边在营销以及设计上不及APM Monaco、Swarovski等受到年轻消费者青睐。因此,有分析认为,潘多拉品牌以及内部改革势在必行,但改革举措能否推行有效还需市场验证。

来源:北京商报  作者:王晓然 陈媚

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