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威尼斯网站 行业动态 奢侈品行业迎来史上最艰巨的一年

奢侈品行业迎来史上最艰巨的一年

核心提示:随着全球确诊案例超过25万,欧洲已经正式成为疫情震中,本周,美股再度两次熔断。欧洲央行、美联储和英国央行都出台了刺激措施,但市场情绪依然谨慎。对于奢侈品和时尚业来说,前景极度黯淡,许多零售商目前已经关门,众多活动依然在取消,停产停工和裁员潮即将袭来。

随着全球确诊案例超过25万,欧洲已经正式成为疫情震中,本周,美股再度两次熔断。欧洲央行、美联储和英国央行都出台了刺激措施,但市场情绪依然谨慎。对于奢侈品和时尚业来说,前景极度黯淡,许多零售商目前已经关门,众多活动依然在取消,停产停工和裁员潮即将袭来。

浸淫行业多年的奢侈品专家、投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solca在他与BoF创始人兼主编Imran Amed的对谈播客中表示:“我们有生之年从没有见到过这样的场景”。这位分析师表示:这场流行病是席卷奢侈品行业的一场风暴,他预期中东地区也将迎来销售下滑。“很明显,今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年,而且糟糕的多,”他说道。

本周,墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯-奔驰时装周、澳大利亚梅赛德斯奔驰时装周相继取消。Dior推迟了早春度假大秀,Chanel取消5月7日原计划在意大利卡普里岛举办的2021年早春大秀,这也是该品牌今年第三次因疫情调整时装发布安排。无法如期进行的活动还有CFDA颁奖礼、巴塞罗那婚纱时装周和法国耶尔国际时装、摄影与配饰艺术节(Festival d#Hyères)。

受疫情打击最严重的是零售行业,梅西百货集团(Macy#s Inc.)、尼曼集团(Neiman Marcus)、哈德逊湾公司(Hudson#s bay)、塞尔福里奇百货公司(Selfridges)都相继宣布旗下所有门店暂停营业。开云集团(Kering)、卡普里控股公司(Capri Holdings)、盖璞集团(Gap Inc.)、路威酩轩集团(LVMH)旗下的Tiffany&Co和丝芙兰以及Adidas、H&M、Supreme、Ralph Lauren等品牌和公司都宣布了关停欧美的门店。

部分品牌已经发布盈利预警并下调营收预期。开云预计2020年第一季度收入下降15%左右,二季度也将受影响。Burberry预计其截至3月28日的第四财季收入将大跌30%,期内最后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%到80%。雅诗兰黛集团(Estée Lauder)宣布撤回此前发布的下半财年业绩预期,原因是疫情对其全球业务的影响正在逐渐扩大。Zara母公司Inditex集团其3月迄今为止的销售额下滑了24%。尽管集团去年销售额同比增长了8%至283亿欧元,但受疫情影响,Inditex还是对春夏产品库存进行了近3亿欧元的减值。其对手,H&M第一季度中国销量急剧放缓,下滑了24%,如今,其欧洲大部分地区门店亦已关闭。

因法国、意大利等国家采取严格防疫措施,Chanel、Hermès以及劳力士(Rolex)、百达翡丽(Patek Philippe)、爱彼(Audemars Piguet)、LVMH集团旗下的宇舶表(Hublot)等高端腕表品牌,加入了此前Gucci的行列也纷纷宣布停止部分生产基地的运作。

一些奢侈品和美妆巨头开始将生产线转而生产防疫物资。Hermès不关闭香水制造厂,该厂或将生产酒精类消毒用品。LVMH集团旗下Christian Dior、Givenchy及Guerlain的香水与美妆生产线将从今日起转为制造洗手液,第一周产量预计为12吨。集团已经向法国卫生部门和欧洲最大的公立医疗机构Assistance Publique-Hôpitauxde Paris免费提供洗手液。欧莱雅集团、科蒂(Coty)等集团也开始进行转产。包括Versace、Prada、Moncler、Nike、Under Armour等品牌和高管也进行慈善捐款,驰援灾区。

另一场裁员风暴也在酝酿中,对于许多业内最大的公司来说,零售和企业层面的裁员几乎不可避免,整个行业都有可能裁员。

为此,咨询公司贝恩(Bain)编制了一份操作清单,以帮助行业应对疫情。贝恩建议:

保证团队准备充分、装备精良、快速反应,能够做出跨职能的决策。

与当局沟通,保护公司的团队成员,确保雇员的职业、身体和情绪健康。

调整生产计划,确保供应链稳定和工厂工人的安全工作条件。

与那些希望透明度更上一层楼的客户进行沟通。

调整营销策略,以减少非必要的广告支出,并确保对当前环境的信息敏感度。

在国内,行业正渐进式恢复。本周,上海时装周和旗下Labelhood新兴设计师平台均宣布了即将在3月24日首次“云上”尝试的阵容。但随着境外输入病例的持续增加,国内情势依然不能放松,一些展会等活动安排不得不另作调整。

随着中国医疗团队驰援意大利,最新一期的意大利版《Grazia》杂志也同步了中国版《Grazia红秀》的封面,并将主题定为:“我们会回来相拥(Torneremo ad abbracciarci)”。意大利版的封面写到:“这次封面由红秀中国和红秀意大利同时发布。中国正在战胜新冠病毒,意大利也在战斗中,只要我们一起,就一定能战胜病毒!”

来源:BoF时装商业评论

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